La consultora especializada en comunicación Burson-Marsrteller ha elaborado un estudio donde explica que los líderes de opinión del siglo XXI será grupo de personas que utiliza las tecnologías más avanzadas para transformar los comportamientos de compra mediante sus recomendaciones.
La investigación identifica a los nuevos líderes de opinión revelando que el 86% de los tecnoinfluenciadores son personas a las que su familia, amigos y compañeros piden consejo sobre los productos que compran.
Según Leslie-Gainess Ross, directora mundial de conocimiento e investigación de Burson-Marsteller, “los tecnoinfluenciadores son especialistas en marketing y creadores de noticias que primero prueban el producto y rápidamente se conectan a la red para compartir su información sobrepasando con creces el ámbito de sus contactos individuales. Los responsables de marketing deben superar los enfoques convencionales para dirigir y atraer permanentemente a los tecnoinfluenciadores”.
Las nuevas herramientas de comunicación son ahora los chats, sitios web, cámaras digitales, foros de discusión, teléfonos móviles y diarios personales (blogs) que los nuevos gurús tecnológicos utilizan con el fin de crear o modificar opiniones, establecer tendencias y crear rumores acerca de una marca, compañía o producto y cambiar así la opinión de los grupos de interés.
En España se comienza a ver la influencia de estas personas, siguiendo la tendencia de países como Estados Unidos.
La mayor parte de los tecnoinflueciadores manifiesta que la calidad (98%) y la función (97%), independientemente del precio (74%), son los factores determinantes en sus decisiones de compra de tecnología. El 78% asegura adquirir productos tecnológicos por el diseño y estilo mientras que el 42% se decide por los productos o servicios de una compañía después de conocer sus programas de responsabilidad social.
Según la muestra del estudio, formada por 400 individuos, los nuevos e-influenciadores crean rumores sobre las compañías tanto on line como off line. En este sentido, el 81% habla de su experiencia con una compañía tanto por teléfono como en persona, el 51% de ellos ofrece su opinión a las compañías a través de los sitios web de las propias empresas y el 33% tiene su propio blog. Su actividad de blogging (actualización de las páginas web personales) se sitúa significativamente por encima de las normas tecnológicas.
Asimismo, el 46% de los «tecnoinfluenciadores» coloca mensajes en foros de discusión y el 41% utiliza la mensajería instantánea para transmitir información sobre una empresa.
Fuente: noticiasdot.com
¿Se cobra por ser «tecnoinfluenciador»?, ¿es carrera de ciencias o letras?, ¿si tecnoinfluyo en que la gente compre mac, Apple me regalaria un mac o daria una «mordida»?.
Que sin vivir con estas nuevas profesiones.