Hace pocas semanas RIM, fabricante de la Blackberry, empezó su campaña aludiendo a su principal competidor en la gama de teléfonos inteligentes, Apple y su iPhone. Para ello, emitió un anuncio en el que la fruta que representa el nombre del producto (Blackberry – Frambuesa) atravesaba una manzana.
Esta metáfora (un poco chusca y más propia de los años de competencia feroz entre Pepsi y Coca) prentendía representar la supremacía de los dispositivos de RIM frente al único producto de Apple en el mundo de la telefonía.
El eslógan tampoco es que sea un dechado de genialidad: La primera BlackBerry de pantalla táctil. Nada puede tocarla.
Absurdo. Puede que parezca «ingeniosillo», aunque es juego de palabras bastante burdo, pero de un producto táctil decir que nada puede tocarla… en fin.
En cualquier caso, si alguna vez a Apple le apeteciera bajar «al barro» (algo que dudamos siquiera se planteen), podrían responder literalmente con un vídeo como éste:
O sea, que el anuncio de RIM es propio de la competencia feroz, pero la serie de anuncios «Get a Mac» es una obra maestra del marketing.