Con el lanzamiento de la reciente campaña de Apple destacando el contraste entre PCs y Macs, la percepción pública de la marca ha sufrido un descenso en el Reino Unido.
Como se informa en Media Week, las cifras del BrandIndex de YouGov mostraron que la emergencia de la campaña de publicidad sobre PCs y Macs a finales de enero había tenido un efecto adverso sobre la percepción pública de Apple, con su factor de «ruido» (buzz) cayendo del +14 al +8.
Los anuncios muestran a David Mitchell retratando a un tipo aburrido de traje continuamente infectado por virus, mientras que Robert Webb interpreta a un Mac más atractivo.
Una repercusión negativa se produjo contra los antiguos cómicos de Radio Four al publicarse las cifras de YouGov. Algunos aseguran que la campaña de publicidad propone un estereotipo de «falsa superioridad» que a veces se asocia con los entusiastas de Apple.
Una campaña similar en los EE.UU. impulsó al jefe de Microsoft, Bill Gates, a pasar al contrataque. «No creo que alrededor del 90 % de la población que usa PCs con Windows piense de si misma que están atontados, o el tipo de torpes que algunos están intentando decir que son» le dijo a Newsweek. «Y no sé por qué Apple está haciendo como si fuera superior. No lo pillo. ¿Qué están intentando decir? ¿Importa algo la honestidad en estas cosas o si eres realmente guay significa que puedes mentir cuando te apetezca? No hay la más mínima pizca de verdad en eso.»
BrandIndex de YouGov mide la percepción pública de más de 1.100 marcas de consumo entrevistando a 2.000 personas cada día de la semana. Las puntuaciones se miden en un perfil de siete puntos en el que se solicita a los partipantes que den una respuesta positiva o negativa a la marca a medir.
Fuente: pcretailmag
En palabras de Bill Gates: «Apple es realmente guay»
A mi la publicidad basada en la descalificación del competidor no me gusta. Creo que a la larga es mucho más eficiente y sutil destacar las propias fortalezas que lleva una crítica implícita a las debilidades del rival. La campaña Get a Mac me parece hecha para convencidos que no la necesitan y no me extraña que pueda resultar molesta a usuarios de windows (y por lo tanto contraproducente)
Los anuncios de MAC són una metàfora de los ordenadores. No de sus usuarios.
Claro que a veces verte reflejado en lo que te passa dia si, dia también, puede ser muy frustante.
El problema no es en la idea en su totalidad, es que el tipo de la manzana cae un poco engreido y el pecero cae más simpatico pese a sus defectos, además todos tenemos defectos y a veces subsconscientemente nos sentimos más proximos al pecero que al otro
Sí, y el hecho de que en los anuncios el señor PC caiga mejor a la gente que Mac también es algo curioso…
Por no hablar de la continua soplapollez de asociar PC con Windows, me repugna. Implícitamente es una ofensa al resto de sistemas operativos que corren en PC, algunos de ellos 100% libres (cosa que no puede decirse del suyo).
Como si el Mac no fuera un PC, no te jode…
¿Y no creeis que es por la pinta que le han puesto al Mac versión inglesa? Que no sé que parece, con ese pelo… Tendrían que haber dejado los anuncios de USA, doblados por ingleses. Yo, cuando vi la campaña Get a Mac para inglaterra, también me dió un repelús… Lo cutre que va el Mac vestido!
cuanta razon en el ultimo comentario, un pc no tiene porque ser » windows» existen mas sistemas, linux y sus miles de distros, e incluso los hackintosh, maquinas que funcionan igual, que un mac, en hard similar, o incluso » algo mas desahogado en algunas tareas» en hardware contrario» procesadores AMD» asi que si mac saliera para pc, el 90% de mercado de pc se lo llevaria por delante, pero claro, hay mucho fanatismo por la manzanita por ahi.
La gente asocia PC con windows por varias razones:
Primero: porque es el sistema operativo más extendido sobre PC en todo el mundo (y de lejos), podríamos decir que casi todos los PCs tienen instalado (y usan Windows. Pese a que existe una comunidad creciente de usuarios Linux, el número de ordenadores con Windows instalado crece mucho más rápido.
Segundo: porque esa es la intención de los anuncios. Aunque se llame PC, el tipo gordito de gafas no representa a todos los PCs, sino a un PC con Windows instalado y eso queda evidenciado en la mayoría de los anuncios.
Lo de la publicidad contraproducente es un fenómeno clásico en publicidad y ya se veía venir. A mi, que soy seguidor de Mac y aprecio las bondades de su SO (por ello me he pasado a esta plataforma) me da pena el pobre PC, y poco a poco le voy cogiendo manía a Mac, al igual que en el Correcaminos todo el mundo preferiría que ganase el coyote, por muy inutil que sea. La publicidad suele tener en cuenta que el espectador se va a poner en la piel de unos de los personajes, y suele ser en la del más desfavorecido si hay varios. Y si, me parece que este tipo de anuncios favorecen a la imagen (que es cierta en bastantes casos lamentablemente, aunque no es mayoritaria por suerte) de que los usuarios de Mac se creen superiores al resto. Creo que es labor de Mac desterrar esos mitos, en la era en la que el iPod debería servir de punta de lanza de la estrategia comercial y publicitaria del grupo de la manzanita.
Es que les falta gore a estos anuncios, el de Mac con una motosierra y el de PC atado a la pared, entonces si que muchos iban a sentir una empatia mortal hacia el pobre usuario de Windows XD
bueno… a mi me parecen muy eficientes… muy mucho…
lan, quizà quieres que gane el coyote. Però no querràs estar en su sitio.
En toda campaña publicitaria es mejor mostrar, demostrar y exaltar las virtudes propias que dedicarse a criticar y menospreciar otras empresas de la competencia.
Mal por Apple.
Esos anuncios son penosos. Y Mac es absolutamente insoportable, con esa actitud chulesca, soberbia, perdonavidas y autocomplaciente. Supongo que a Jobs le encantarán, pero no ayudan en nada a mejorar la imagen del usuario de Mac ni a extender el uso de MacOSX.
Seguro que los publicistas tienen bien estudiada la repercusión del anuncio, deben de saber que el pc queda como un pobrecito y que dará pena, pero también queda claro que el mac es mejor que el PCwindows, ese es el mensaje y queda bien representado, eso es lo que se pretende, quizás el espectador quede por tonto, pero en su retina también le queda la certeza de que tiene un ordenador inferior y aburrido aunque no lo sea y haga practicamente lo mismo que el mac.
Por no hablar del juego que dá el anuncio para hacer imitaciones en YouTube, que además genera mas publicidad gratuita.
La campaña es agresiva y con humor, perfecta.
Saludos desde Extremadura