Mirando las cámaras Olympus con ‘Nuevos ojos’
Barcelona, 29 de octubre de 2002 – Apelando claramente a las emociones en vez de concentrarse en características técnicas, la nueva campaña ‘New Eyes’ de Olympus Imaging Systems Europe marca un cambio significativo frente a la imagen de la anterior campaña de publicidad.
Ésta es también la primera vez que se comunican cámaras digitales y analógicas de Olympus en una misma campaña. Inicialmente, los anuncios mostrarán la C-50ZOOM, con 5 millones de píxeles, y la analógica µ[mju:]-V – dos modelos estandarde de Olympus.
A partir de octubre los anuncios aparecerán en publicaciones especializadas y de estilo de vida, además de en periódicos y en posters. Las cautivadoras y artísticas imágenes también se mostrarán en vallas y mega-vallas, posters y vallas con iluminación en las principales ciudades europeas de 22 países, desde noviembre hasta diciembre.
La campaña ‘New Eyes’ fue concebida y creada por la agencia FCB Wilkens de Hamburgo. El equipo, trabajando junto con Olympus y ayudados por especialistas de ventas y comunicaciones, se enfrentó a un importante reto. Stefan Schwarz, Director Gerente de Creación de FCB Wilkens, comenta: “Las imágenes del anuncio tenían que ser muy logradas y causar emoción en quien las viese. La comunicación debía funcionar con ambos modelos, analógico y digital, y para una gran variedad de países europeos. Además, debía ser consistente tanto en los anuncios clásicos como en el punto de venta”.
Los motivos del anuncio fueron fotografiados por el admirado retratista londinense Alastair Thain. Sus fotografías de celebridades como Billy Wilder, Andy Warhol, Keith Richards, Annie Lennox y Sean Connery se han visto en publicaciones internacionales como The New York Times, The Face o Vogue. También es un prestigioso fotógrafo de anuncios, con encargos de compañías como Nike, Audi, West y la NASA, entre otras.
Para los motivos sepia fotografiados por Alastair Thain que han sido seleccionados para la campaña, dos, con el eslogan ‘Siente la belleza’, presentan modelos muy atractivos y muestran la µ[mju:]-V, una cámara analógica que no sólo impresiona por sus cualidades técnicas sino también por su diseño y su cuerpo de aluminio. La fotografía de la C-50ZOOM – una cámara digital extremadamente compacta con numerosas funciones de fotografía de alta calidad – incorpora el titular ‘Mira hacia el futuro’ y muestra a un hombre y un bebé. Asegurándose de que todos los anuncios comparten una apariencia común, Olympus reforzará además el reconocimiento de la marca.
La campaña ‘New Eyes’ se prevé que esté en marcha durante, por lo menos, dos años y ya se están preparando nuevas imágenes – así como un anuncio para TV – para la primavera.
