Al presentar los nuevos modelos de iPad Pro M4, Apple mostró un vídeo de una prensa hidráulica aplastando todo tipo de herramientas creativas, incluidos instrumentos musicales, equipos electrónicos, juegos de arcade, pintura y pinceles, ordenadores, cámaras y más, con el objetivo de demostrar cómo el iPad representa todas las herramientas condensadas en un solo dispositivo.
El anuncio se hace eco de los populares vídeos de prensa hidráulica que son populares en los sitios de redes sociales, pero “creativos” encontraron que el concepto era de mal gusto.
El actor Hugh Grant se refirió al anuncio como la “destrucción de la experiencia humana”, el director Reed Morano le dijo a Apple que “leyera las señales” y lo llamó “verdaderamente psicótico”, y el director de CTO de Basecamp, David Heinemeier Hansson, dijo que “simboliza todo lo que todo el mundo ha odiado sobre la digitalización”.
Las quejas por el anuncio Crush han llevado a Apple a pedir disculpas. En una declaración a Ad Age, el vicepresidente de marketing de Apple, Tor Myhren, dijo que el vídeo “falló el tiro”.
La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre la miríada de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Fallamos el tiro con este vídeo, y lo sentimos.
Apple ha mantenido el vídeo de Crush en su canal de YouTube, pero el anuncio no se emitirá por televisión.
