Durante la sesión de preguntas y respuestas de la Conferencia de datos económicos del cuarto trimestre de 2010, el jefe ejecutivo de Apple, Steve Jobs, fue preguntado por el estado de «su hobby» por el analista Ben Reitzes de Barclays y cómo el nuevo dispositivo, sin disco duro, suponía un cambio en el modelo de negocio para el Apple TV.
«No hablamos de productos no anunciados pero me alegra poder contestarte sobre lo que se del AppleTV» respondió Jobs. «Hemos elegido el modelo de streaming. Será completamente streaming. Todo el contenido alquilado de la iTunes Store será transmitido al Apple TV o desde un ordenador. Y pronto desde el iPhone o el iPad con AirPlay«.
Aunque Jobs no quiso dar mas detalles sobre cómo lo está haciendo Apple TV en el mercado, si hizo público que la compañía ha vendido un cuarto de millón de unidades del nuevo set-top-box de 99 dólares durante las seis primeras semanas de venta del dispositivo y según el ejecutivo de la compañía, cuando AirPlay esté disponible, este será un motivo para que aumenten las cifras de ventas.
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