El gigante del software prepara una campaña publicitaria de entre 80 y 100 millones de dólares para promocionar Bing, su nueva versión de motor de búsqueda que espera arañar un trozo de cuota de mercado al omnipresente Google.
Generalmente, para el lanzamiento de un producto en norteamérica a nivel nacional se emplean unos 50 millones de dólares, así que el presupuesto de Microsoft puede considerarse como muy alto si además lo comparamos con lo que gastó Google en publicidad el año pasado, 25 millones de dólares según TNS Media Intelligence. 11,6 millones de esos 25 fueron para la contratación. Mientras, Microsoft gastó 361 millones de dólares. Claramente Google jamás ha sufrido un asalto de esta magnitud y el problema es saber si será capaz de enfrentarlo.
La agencia contratada para la campaña ha sido JWT que incluirá anuncios online, en televisión, impresos y radio. Otra pista del tamaño de la campaña: mientras que la mayoría de las agencias está despidiendo personal, JWT esta contratando creativos para la cuenta de Microsoft.
Contra Todos
Gente familiarizada con el asunto han dicho que los anuncios no irán directamente contra Google, de la misma forma que la campaña Laptop Hunters ha ido contra Apple.
En vez de señalar con un dedo a Google, Microsoft va a optar por combatir con todos los buscadores a la vez enfocándose en la idea de que los motores de búsqueda de hoy en día no funcionan como la gente espera que lo hagan, preguntándole a la gente si las búsquedas de Google solucionan sus dudas.
Con esta idea publicitaria Microsoft quiere que los usuarios consideren las ventajas que les ofrecen sus actuales motores de búsqueda y consideren cambiarse a Bing.
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Bienvenida sea la competencia si eso hace que los buscadores mejoren. Que meten mucha morralla en las búsquedas!