Internet gana terreno frente otras propuestas de ocio entre los jóvenes europeos. Al menos eso se desprende de un estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que apunta que en el último año un 46% de los jóvenes disminuyó su consumo de televisión a favor de Internet, un 22% reconocieron que quitaron tiempo a la radio para dedicarlo al ordenador y un tercio de los encuestados sacrificaron la lectura de libros y periódicos por la web.
Los jóvenes del viejo continente prefieren los sitios que tienen que ver con la descarga de música, los juegos y los chats. El estudio de la EIAA, también refleja que una cuarta parte de los jóvenes consiguen en Internet la música que antes adquirían en tiendas, un 25% estaría dispuesto a pagar por jugar «on line».
A pesar de la tendencia recogida por la EIAA, el estudio concluye que la televisión y la radio continúan siendo los medios de comunicación preferidos por los jóvenes.
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