El Departamento de Justicia de los Estados Unidos quiere que Google haga cambios importantes en su negocio publicitario para restaurar la competencia, y el gobierno sugiere que Google se deshaga tanto de Ad Exchange (AdX) como de Ad Manager (a menudo denominado DFP).
El DoJ hizo la recomendación en una presentación actualizada presentada como parte de su lucha antimonopolio contra Google. El mes pasado, se descubrió que Google tenía un monopolio ilegal en la publicidad en línea, manipulando el mercado para causar daño a los anunciantes, editores y consumidores. El tribunal ahora está considerando remedios para frenar el comportamiento de Google, y está considerando sugerencias del DoJ.
AdX es el mercado de intercambio de anuncios de Google donde los anunciantes pueden comprar espacio publicitario a los editores en tiempo real a través de subastas, mientras que DFP es una plataforma de gestión de anuncios que los editores pueden utilizar para la gestión del inventario de anuncios, la venta, la programación y la gestión del inventario de anuncios. El DoJ quiere que Google venda AdX de inmediato y haga una desinestión gradual de DFP.
El DoJ también sugiere que el producto AdWords de Google debe manejar todas las herramientas de tecnología publicitaria de terceros en términos no discriminatorios para la puja, la coincidencia y la colocación de anuncios, y que se debe prohibir a Google de enrutar preferentemente la demanda del lado de la compra de AdWords a cualquier servidor de anuncios de intercambio o editor. También se puede exigir a Google que comparta datos clave del servidor de anuncios y se le prohíba usar datos recopilados de la Búsqueda de Google, Gmail y otras propiedades de Google para evaluar el inventario de anuncios digitales en herramientas y sitios web de terceros.
Google también se enfrenta al Departamento de Justicia por la búsqueda, ya que se descubrió que la empresa también tenía un monopolio de búsqueda en línea. Google podría verse obligado a vender el navegador Chrome y hacer cambios importantes en el intercambio de datos que afectarían el dominio del mercado de Google Search.
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