Las mayores organizaciones publicitarias dicen que Apple "saboteará" el modelo económico actual de Internet con planes para integrar la tecnología de bloqueo de cookies en la nueva versión de Safari disponible en macOS 10.13 High Sierra.

Seis grupos comerciales -Interactive Advertising Bureau, American Advertising Federation, Association of National Advertisers, las 4A’s y otras dos- dicen que están “profundamente preocupados” por los planes de Apple de publicar una versión del navegador de Internet que invalida y reemplaza las preferencias de las cookies de los usuarios con un conjunto de estándares controlados por Apple. La función, que se llama “Intelligent Tracking Prevention”, limita la forma en que los anunciantes y los sitios web pueden rastrear a los usuarios a través de Internet estableciendo un límite de 24 horas para el retarget de anuncios.

En un memorandum, los grupos describen las nuevas normas como “opacas y arbitrarias”, advirtiendo que los cambios podrían afectar la “infraestructura de la Internet moderna”, que depende en gran medida de estándares consistentes en todos los sitios web. Los grupos dicen que la función también perjudica la experiencia del usuario al hacer que la publicidad sea más “genérica y menos oportuna y útil”.

“El enfoque unilateral y agresivo de Apple es malo para la elección de los consumidores y malo para el contenido en línea apoyado por la publicidad y los servicios que los consumidores adoran”, según este memorandum. “Bloquear las cookies de esta manera abrirá una brecha entre las marcas y sus clientes, y hará que la publicidad sea más genérica y menos oportuna y útil. Dicho de manera simple, las opciones de cookies controladas por máquinas no representan la elección del usuario; representan la elección del fabricante del navegador”.

Cuando Apple anunció por primera vez en junio las limitaciones del rastreo entre sitios web, la compañía dijo que los cambios tienen por objeto mejorar la confianza de los usuarios, explicando que “los usuarios sienten que la confianza se rompe cuando se les hace un seguimiento y que los datos sensibles a la privacidad sobre su actividad web se adquieren para fines que nunca han aceptado”.

Apple no es la única empresa que realiza grandes cambios en sus navegadores que podrían afectar a la publicidad digital. Este verano, Google comenzó a probar un bloqueador de anuncios dentro de Chrome que podría ser usado más ampliamente el próximo año.

Aquí está una copia completa de la carta, firmada también por la Asociación de Datos y Marketing y la Iniciativa de Publicidad en Redes:

September 14, 2017

An Open Letter from the Digital Advertising Community

The undersigned organizations are leading trade associations for the digital advertising and marketing industries, collectively representing thousands of companies that responsibly participate in and shape today’s digital landscape for the millions of consumers they serve.

We are deeply concerned about the Safari 11 browser update that Apple plans to release, as it overrides and replaces existing user-controlled cookie preferences with Apple’s own set of opaque and arbitrary standards for cookie handling.

Safari’s new “Intelligent Tracking Prevention” would change the rules by which cookies are set and recognized by browsers. In addition to blocking all third-party cookies (i.e. those set by a domain other than the one being visited), as the current version of Safari does, this new functionality would create a set of haphazard rules over the use of first-party cookies (i.e. those set by a domain the user has chosen to visit) that block their functionality or purge them from users’ browsers without notice or choice.

The infrastructure of the modern Internet depends on consistent and generally applicable standards for cookies, so digital companies can innovate to build content, services, and advertising that are personalized for users and remember their visits. Apple’s Safari move breaks those standards and replaces them with an amorphous set of shifting rules that will hurt the user experience and sabotage the economic model for the Internet.

Apple’s unilateral and heavy-handed approach is bad for consumer choice and bad for the ad-supported online content and services consumers love. Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful. Put simply, machine-driven cookie choices do not represent user choice; they represent browser-manufacturer choice. As organizations devoted to innovation and growth in the consumer economy, we will actively oppose any actions like this by companies that harm consumers by distorting the digital advertising ecosystem and undermining its operations.

We strongly encourage Apple to rethink its plan to impose its own cookie standards and risk disrupting the valuable digital advertising ecosystem that funds much of today’s digital content and services.

Signed,

American Association of Advertising Agencies (4A’s)

American Advertising Federation (AAF)

Association of National Advertisers (ANA)

Data & Marketing Association (DMA)

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Network Advertising Initiative (NAI)

Por otra parte, la respuesta de Apple, Google1 no es más que una acción natural a años y años de malas prácticas y abusos de la publicidad en internet y las quejas de los usuarios.

Actualización

Apple ha respondido a estas críticas con una explicación a The Loop de lo que está haciendo con Safari para los usuarios con unas declaraciones en las que reafirma su postura:

“Apple believes that people have a right to privacy – Safari was the first browser to block third party cookies by default and Intelligent Tracking Prevention is a more advanced method for protecting user privacy,”

“Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet. The new Intelligent Tracking Prevention feature detects and eliminates cookies and other data used for this cross-site tracking, which means it helps keep a person’s browsing private. The feature does not block ads or interfere with legitimate tracking on the sites that people actually click on and visit. Cookies for sites that you interact with function as designed, and ads placed by web publishers will appear normally”.

Notas

  1. y posiblemente, Microsoft en un futuro
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3 comments

  1. Wynztech

    Pero alguien ve la publicidad de Internet? a mi me acaba de salir un aviso en una pagina web de que han detectado un plugin antispam y he bloqueado hasta el aviso y navegado tranquilamente por la web. El que ve publicidad es por que quiere y yo no quiero. Si se les jode el modelo de negocio (no me dan ninguna pena) que den conciertos.

  2. gustavchile

    No quiero Publicidad en Internet

    1. dianasolapas

      Yo tampoco quiero publicidad, pero las webs (cómo esta) de algo tienen que comer. Bienvenida su publicidad.
      El modelo Google de los grandes servidores de publicidad es diferente porque apelando a la “experiencia de usuario” me trackean para hacer publicidad enfocada, que no es más que j*** con “anuncios de hoteles si se me ocurrió buscar un vuelo” y así con cualquier cosa por la que navegue y acaba siendo persecutorio.
      La respuesta de Apple es perfecta y las empresas que se quieran anunciar que busquen esquemas más tradicionales acercándose directamente a los buenos generadores de contenido no pagando una pasta a Google para que los pondrá en la web que se pueda (y claro las webs sensacionalistas y fake-news acaban también siendo las grandes beneficiarias)
      Creo que un anunciante inteligente debe de ver a los verdaderos generadores de contenido y pagarles porque tengan su anuncio, no ir a Google para que los coloque donde haya palabras clave y “adwords” al mejor postor.
      Ojalá Apple cambie ciertos aspectos del negocio, quitó el flash…antes todos hacían sus anuncios en flash!! Ahora los nuevillos marketing ya no piensan en usar flash…ahora piensan en adwords, Apple limita cookies, acabarán desapareciendo…
      Me interesa ver esta batalla, la voy a disfrutar
      Diana