Cada anuncio dura unos 15 segundos, y un tercio del mismo lo ocupa el propio logo de Apple. Durante los 10 segundos restantes, Apple busca promocionar las capacidades de vídeo del iPhone 6 y 6 Plus con diferentes muestras capturadas por usuarios con el teléfono de Apple.
Apple busca con estos anuncios mostrar como el iPhone puede sustituir a las cámaras de vídeo de consumo para el usuario.
