Apple está trabajando con una compañía llamada Rubicon Project que ha publicado una nota de prensa, ahora retirada pero visible aún en la caché de Google, para automatizar los anuncios de esta red de Apple.
En la nota de prensa, Rubicon Project indica que ha sido seleccionada junto a otras empresas para la automatización de la publicidad de los 250.000 desarrolladores que participan en la red publicitaria de Apple, lo que permitiría a terceros poder comprar y vender inventario en una ubicación abierta a través de los propios sistemas de la compañía.
Hasta ahora la compra de publicidad para iAd se ha realizado exclusivamente a través de los equipos de ventas de Apple pero este tipo de iniciativas permitiría a anunciantes a acceder a subastas en las que los anunciantes podrían pujar por ciertas ubicaciones, un método que es muy popular en otras redes publicitarias. El hecho, independientemente de que la noticia sea cierta o Rubicon se haya pasado de frenada en sus conversaciones con Apple es que el rendimiento comparativo de la red publicitaria de Apple frente a las de la competencia es escaso: mientras Google tiene una cuota de mercado de 37,7% y Facebook un 17,9% en Estados unidos, Apple apenas alcanza el 3% a pesar de tener una red de dispositivos enorme y millones de aplicaciones que podrían utilizar esta red.
Apple por su parte ha estado trabajando muy duro estos últimos años en ampliar el alcance de iAd: en octubre expandió el número de países en lso que está disponible hasta 95 además de empezar a añadir nuevas características como in-app retargeting.
