Con los recientes cambios en iTunes Connect, Apple claramente ha modificado su acercamiento a la publicidad para dispositivos móviles. Durante los tres últimos años Apple ha estado más pendiente de las grandes marcas que adquirían grandes paquetes de publicidad con un mínimo de compra. Sin embargo, este modelo de negocio no parece que haya estado a la altura de las expectativas de Apple lo que ha tenido un impacto negativo entre los desarrolladores que han podido observar como la cantidad de publicidad mostrada vía iAd era baja y por lo tanto, sus beneficios, escasos.
A mediados de 2010, Apple permitió a los desarrolladores de aplicaicones la posibilida de participar en la parte publicitaria de iAd mostrando banners enlazados directamente a sus aplicaciones. Con los nuevos cambios anunciados para iAd, Apple a dado un paso adelante en su política publicitaria.
iTunes Connect ha añadido iAd Workbench, una herramienta que permite granularizar de forma muy fina los anuncios servidos además de una mayor flexibilidad sobre los presupuestos para las campañas. Ahora, la cantidad mínima para iniciar una camapaña publicitaria es de 50 dólares, una reducción dramática que reduce las barreras de entrada a los desarrolladores más pequeños. Además Apple ofrece a los desarrolladores plantillas para sus banners, evitando así que tengan que acudir a compañías especializadas para la creación de los mismos.
Los desarrolladores ahora pueden elegir entre modelos de CPA (cost-per-acquisition) o CPC (cost-per-click) para sus banners. Apple aprovecha su experiencia con iAds para estimar la audiencia de alcance de las campañas propuestas, con estadísticas de impresiones, toques y descargas.
Los desarrolladores también pueden optimizar las camapñas granularizando su público objetivo: ahora se pueden especificar audiencias específicas en función de la ubicación, descargas previas de la App Store e iTunes Store y otros factores, como filtros por categorías de aplicación.
