Una reciente encuesta de IPA/BDO Bellwether reveló que las inversiones en marketing tuvieron un leve incremento durante el tercer trimestre de año después de haber tenido una leve caída durante el segundo, lo que significa que las empresas están actuando con cautela en este terreno. El informe afirma que la inversión en publicidad en Internet continúa teniendo el ritmo de crecimiento más rápido y también dice que la inversión general en marketing en 2010 aún puede crecer.
Este año ha presentado picos en cuanto a la actualidad económica y de los negocios, haciendo que los empresarios hayan cambiado radicalmente sus expectativas para un futuro cercano en diferentes momentos del año y que sus planes y estrategias sufran modificaciones según los nuevos panoramas regionales y mundiales.
El principio del año llegó con una sensación generalizada de ser el comienzo de la recuperación, con noticias de recuperación de empresas, de planes de contratación y de inversión, entre otros. Pero en los últimos meses no todo ha sido tan positivo y se han conocido expectativas más pesimistas con respecto al futuro cercano, en parte por la situación de Estados Unidos, que parece retroceder un poco en sus avances en materia económica y en el mercado laboral.
De esta manera los planes que cada negocio tiene en cada una de sus áreas pueden verse afectados y sufrir modificaciones; es el caso de la inversión en marketing que, según una nueva encuesta de IPA/BDO Bellwether, aumentó levemente en el tercer trimestre después de haber caído un poco en el segundo, lo que pone de manifiesto una actitud de cautela por parte de las empresas en cuanto a sus inversiones en marketing.
De acuerdo con el informe, la proporción de organizaciones que reportaron un aumento fue similar a esa de aquellas que reportaron una disminución, resultando en un balance neto de 0.5%.
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