Barcelona , 21 de Octubre de 2004 — Adobe Systems Incorporated (NASDAQ: ADBE) ha anunciado el nuevo Centro de Recursos VDP www.adobe.com/vdp, un recurso formativo para los profesionales de la creatividad, departamentos de marketing y proveedores de servicios de impresión que tiene por objetivo impulsar la adopción e implementación de las soluciones de Publicación de Datos Variables (VDP – Variable Data Publishing).
VDP automatiza la creación de materiales personalizados mezclando contenido recurrente de una plantilla de página maquetada con datos variables importados de una base de datos digital. Usando software de diseño dinámico, como Adobe® InDesign® CS, los profesionales de la creatividad y los departamentos de marketing ensamblan estos documentos únicos en los que el texto, el color y las imágenes son individuales para cada destinatario. VDP puede proporcionar negocio adicional para los impresores, y permitir a los departamentos de marketing ofrecer unas campañas mucho más personalizadas que consiguen altos ratios de respuesta, produciendo un mayor retorno de la inversión y creando una relación más fuerte con el cliente.
El Centro de Recursos VDP muestra las tecnologías y productos y ofrece materiales educativos para ayudar a los profesionales de la creatividad y profesionales de la impresión en la creación de campañas de marketing directo, generación de referencias, y campañas de fidelización de forma rápida y sencilla. Los clientes pueden descargarse software gratuito y adquirir soluciones VDP con plug-ins de ISVs de Adobe, compatibles con Adobe Creative Suite, directamente desde el Centro de Recursos. Lanzado en Octubre de 2003, la Adobe Creative Suite permite a los editores líderes transformar y modernizar la producción impresa y los flujos de trabajo en múltiples medios. Un creciente ecosistema de desarrolladores, integradores de sistemas, proveedores de servicios de impresión y socios de formación están ayudando a reconocidos periódicos, revistas, cadenas de tiendas y agencias de publicidad de todo el mundo en la regeneración de su negocio basada en las tecnologías de publicación de estándares abiertos de Adobe.
“Actualmente cada vez hay más canales de medios y flujos de contenidos que compiten por la atención del consumidor. En consecuencia, el consumidor espera que los materiales de marketing estén personalizados. Nuestros estudios con consumidores indican que el 69 por ciento prefiere publicidad directa altamente personalizada. Las leyes contra el SPAM han complicado este tema, forzando a los departamentos de marketing a identificar nuevas vías para llegar a los consumidores con contenido personalizado,” declaró Charlie Corr, Director de Grupo de InfoTrends/CAPVentures. “Estos retos han creado nuevas oportunidades de negocio para los proveedores de servicios de impresión en forma de VDP. Los impresores tienen la capacidad de ofrecer servicios de más valor añadido que aumentan la facturación y los de marketing pueden desarrollar campañas que consiguen un mayor ratio de respuesta.”
Se dispone de un conjunto de herramientas de diseño y publicación VDP de desarrolladores de software y proveedores de sistemas de salida digital en forma de plug-ins para Adobe Creative Suite. XMPie, Datalogics, Creo, Em Software y Sansui ofrecen soluciones para el flujo de trabajo VDP que satisfacen un amplio espectro de necesidades. Por ejemplo, con el nuevo plug-in uDirect™ para Adobe InDesign CS de XMPie, los profesionales de la creatividad pueden diseñar, previsualizar e imprimir archivos VDP para una multitud de dispositivos de salida directamente desde su puesto de trabajo. El DL Formatter® DL-100™ de Datalogics permite a los usuarios de Adobe Acrobat® crear plantillas en cualquier herramienta de diseño y añadir elementos variables y lógica dentro de Acrobat.
“Los departamentos de marketing, los diseñadores y los proveedores de servicios de impresión que ofrecen soluciones con capacidad VDP pueden ver crecer su negocio ayudando a los clientes a producir campañas de comunicación más efectivas y rentables,” añadió Miquel Bada, Director de Marketing de Adobe Systems Ibérica. “Con Adobe Creative Suite, InDesign CS y Acrobat en los ordenadores, los flujos de trabajo VDP están accesibles ahora a una nueva generación de profesionales de la creatividad que desean ofrecer campañas personalizadas para la impresión y la Web.”
