Google abandona el plan de eliminar las cookies de terceros en Chrome

¡Quién lo hubiera imaginado! Google ya no planea abandonar las cookies de terceros en el navegador Chrome, lo que marca un cambio notable en una decisión anterior de eliminar gradualmente las cookies de terceros para 2025.

Google anunció sus actualizaciones de cookies en una publicación, donde dice que en su lugar planea centrarse en la elección del usuario (claaaaaro, seguuuuuuroooo).

En lugar de eliminar las cookies de terceros, Google introducirá «una nueva experiencia en Chrome» que está diseñada para permitir a las personas «hacer una decisión informada» aplicable a lo largo de su navegación web (traducción: dejarán la opción de que todo siga como hasta ahora mucho más clara y que si quieres cambiarlo tengas que hacer tres clics, y usar un diccionario para entender lo que implica).

En 2020, Google afirmó que eliminaría gradualmente el soporte para cookies de terceros en Chrome para 2022, una línea de tiempo que se retrasó varias veces debido a quejas de los anunciantes y problemas regulatorios.

Google ha estado trabajando en un Sandbox de Privacidad para encontrar formas de mejorar la privacidad mientras se sigue entregando información a los anunciantes, pero las cookies de terceros ahora se quedarán para no afectar a los editores y anunciantes. (traducido: tienen que seguir recopilando los datos de los usuarios para mantener su negocio, como todos sabíamos desde el principio)

La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido se había opuesto al plan de Google de dejar de depender de las cookies de terceros porque un cambio a Privacy Sandbox podría limitar la competencia en la publicidad digital, y ahora la CMA dice que está revisando el nuevo plan de Google para un aviso de elección del usuario.

Google no planea dejar de trabajar en sus API de Privacy Sandbox, y la compañía dice que mejorarán con el tiempo para que los desarrolladores tengan una alternativa de conservación de la privacidad a las cookies. Se añadirán controles de privacidad adicionales, como la protección IP, al modo de incógnito de Chrome.

A partir de ahora, las nuevas opciones de los clientes que Google está planeando se están discutiendo con los reguladores, y más información llegará en una fecha posterior.

¡Usuarios de Chrome… siempre os quedará Safari!