¿De verdad hay un mercado para los tablets?, por Alf

Una de las canciones de fondo más repetidas desde hace un año es la que tiene como estribillo “El iPad es temporal, no compres -espera y verás, la competencia lo va a machacar”. Igual que anteriormente con el iPod (y su viejo éxito -hoy ya en el olvido- “no tiene radio, no tiene radio, el iPod es un armario. Que corra la voz, que corra la voz, iPod eres peor que un transistor. Eres un looser, aunque te creas muy cool, eres un fool si eres un iPod user“). Y todo el mundo es bienvenido en los coros. Se puede repetir el estribillo hasta que te quedes afónico, y tal vez incluso estés convencido de que es verdad.

Por eso he decidido usar una de esas magníficas herramientas gratuitas que Google nos ofrece para que podamos aprovechar para algo su aplastante dominio en las búsquedas por internet. Me he acercado a Google Trends, puesto que si un producto está de moda y hay mucha gente con intención de comprarlo esto se reflejará indudablemente en la cantidad de veces que se busca información sobre el mismo.

Así que he hecho algunas comparaciones para el mercado de España, y luego, por si había anomalías, he repetido la gráfica para Estados Unidos.

En España, a diferencia de EE.UU (más sobre esto después) no tenemos diversos nombres para denominar los “ordenadores de sólo pantalla”. Hemos adoptado “tablet” o traducido como “tableta”, y no nos hemos complicado más la vida. Así que hecho una búsqueda en tendencias sobre los dos términos “iPad” y “tableta”.

El término “tablet” fue acuñado en 2001 por Microsoft . Según la definición que dió Microsoft de sus tabletas:

“Los “Microsoft Tablet PCs” utilizan un lápiz (puntero), y son PCs completos con procesador x86 con funcionalidades de reconocimiento de escritura y de habla. Los Tablet PCs usan el mismo hardware que los portátiles normales pero añaden el soporte para uso de punteros.”

Por ello Google Trends comienza a registrar la existencia de búsquedas por “tabletas” a finales de 2005, pero a pesar de los esfuerzos de Microsoft por intentar establecer la categoría, a lo largo de los años, el interés se mantuvo constante, es decir, cercano a nulo.

A mediados de 2009 (ocho años después de que Microsoft inaugurara la categoría) comenzaron los rumores de que Apple iba a presentar un tablet llamado iPad, algo que culminaría a finales de enero de 2010 con la presentación en sociedad que hizo Steve Jobs.

Desde entonces, el interés por el iPad (en España) no ha dejado de crecer, mientras que la tendencia de buscar “tabletas” apenas ha aumentado ligeramente en estas últimas semanas ante el aluvión de anuncios en la feria CES de Las Vegas.

Tal y como comentábamos en un artículo anterior (Sobre el iPad 2 (opiniones y rumores), por Alf), de momento el único producto alternativo que ha llegado al mercado de consumo es el Samsung Galaxy Tab. Como se puede ver, en ningún momento su presencia ha desatado la curiosidad de las masas, y frente al volumen que provoca el iPad, su relevancia se puede adjetivar como “modesta”.

Si repetimos la misma búsqueda pero aplicándonos al mercado de Estados Unidos, veremos que, sorprendentemente, el interés que ha provocado la tableta de Samsung es aún menor que el observado en España. ¡Bien por la agencia de comunicación española de Samsung!

Tal y como comentábamos al principio, en Estados Unidos pueden referirse a la categoría de “tabletas” con las palabras “tablets” o “slates” (pizarras), así que ya que estábamos allí, he hecho una nueva búsqueda de tendencias añadiendo este nuevo término. Aunque durante mucho tiempo los términos Slate y Tablet fueron a la par, aunque en este último tramo parece que la primera está cayendo en desuso mientras que se afianza la última.

Para eliminar posibles desviaciones propias de la vista general, me he acercado a contemplar los resultados del año 2010, por si acaso hubiera algo digno de destacar. En todo caso, los datos parecen acentuar esa distancia entre la categoría iPad, que incluso en todo un año de vida mantiene e incrementa el interés del público y la del resto de los “tablets” (nótese que aquí están todas las referencias a “tablets” -incluso todas aquellas que no se refieran al dispositivo electrónico, mientras que el iPad … bueno, sólo se refieren al iPad).

Conclusión

A pesar de todo el ruido mediático, de lo jaleado que es cada anuncio de un nuevo tablet de un fabricante, la realidad parece demostrar que el público, el usuario, está muy lejos de sentirse atraído o de considerar que el “tablet” sea una solución para algunos de sus problemas. La realidad que es todos los fabricantes van a pelear ente ellos, intentando que el usuario retenga el nombre del producto, diferenciándose en una pelea a la baja por quitarle el cliente al otro…

Todo lo contrario que el iPad, que, tal vez porque sus beneficios para el usuario son evidentes (ya no se puede decir que es porque es el único), tal vez por la sencillez de su nombre, tan fácil de recordar y remachado por sus demás compañeros de familia (iPod, iPhone…), tal vez (no tal vez, seguro) porque es el mejor de su categoría y los demás no parecen sino imitaciones de segunda fila, tal vez por todo a la vez, el iPad no sólo sigue captando la atención de los usuarios, sino que la tendencia se acentúa cada vez más.

Si, como apuntan los rumores, en un par de meses hay un nuevo modelo y Apple vuelve a desplegar toda su fanfarria comunicativa, las distancias entre el producto de Apple y los demás es, y será, abismal.

Nuevamente tenemos que referirnos al artículo de hace un año: el iPad es una categoría en sí mismo, y todos los demás están, simplemente, en otra liga.

Apple al mundo: voy a crear una nueva categoría de dispositivos y me la voy a quedar para mi solo.