En términos generales, el nuevo modo Lectura de Safari 5 ha sido muy bien recibido por los usuarios porque les provee de una forma limpia de poder consumir información, pero es un auténtico desastre para muchas empresas, y una de las mas perjudicadas, por el volumen de publicidad que mueve en internet es Google. Si Apple quería meterle un dedo en el ojo a la compañía de Mountain View, lo ha conseguido con esta característica, aunque a costa de un daño colateral: el resto de compañías que viven del modelo de negocio de la publicidad en internet.
En la situación actual, un usuario que entra a un contenido en cualquier medio o web, puede activar el modo lectura de forma muy rápida todo el contenido de la página incluyendo los ubícuos anuncios de Google. Pero también tapa cualquier otra iniciativa de la web en cuestión, incluyendo su propia publicidad u otros Flases informativos, noticias relacionadas e interrumpe la interacción social al eliminar también los comentarios.
Los daños colaterales de esta acción de Apple van a ser mas evidentes en la prensa especializada en Mac, donde el uso de Safari es determinante y donde el navegador supone en algunos casos un porcentaje elevadísimo de las visitas realizadas a estas webs.
El problema para Google no es la cuota de mercado de Safari, pequeña comparativamente al respecto de otros navegadores (y a su vez, un porcentaje de esa cuota no usa el modo Lectura). Las pérdidas en cuanto a nivel económico no serán importantes, sin embargo es una peligrosa iniciativa si la examinamos desde otros puntos de vista.
Índice
Yo también lo quiero
El resto de desarrolladores de navegadores pueden haber visto la nueva característica de Apple y podrían pensar en implementar soluciones similares. Incluso si Mozilla, Opera e Internet Explorer lo hacen, Chrome no dispondrá de esta característica de forma nativa o estaría echando piedras sobre su propio tejado. Es posible por otra parte que aparezcan extensiones (para todos los navegadores) que generen un comportamiento parecido al del modo lectura de Safari 5. De hecho, hay un sistema muy similar (y no puedo dejar de pensar que alguien en Apple ha tomado buena nota de el) llamado Readability
Si al final esta característica se filtra al resto de navegadores, será una debacle para el modelo de negocio por publicidad en internet. Los desarrolladores de los navegadores habrán colocado una cortina delante de la publicidad de otros. Y hay que recordar que en el caso de Apple, tiene ya una plataforma publicitaria en marcha.
La prensa especializada en Mac
En cuanto a la prensa especializada en Mac, está muy claro que Apple quiere derivar hacia otro lado toda la publicidad relevante, incluida la que publica Google. Los anuncios contextuales que aparecen en las páginas sobre Apple simplemente no se verán en las páginas de su nicho de trabajo objetivo así que … ¿dónde ir?: solo queda un camino. iAds.
De momento Apple no ha expresado en crear su propia versión de iAds fuera del entorno móvil, pero en un momento determinado, usando esta nueva “característica” y confiando en que el resto de navegadores la implementen también (de nuevo, sin Chrome), redirigiría prácticamente toda la publicidad sobre temas Mac directamente a su plataforma y Apple sería la que negociaría con cada webmaster la inclusión de publicidad relevante colocada en los sitios adecuados … incluso dentro del modo Lectura de Safari y manteniendo el control sobre quien saca publicidad sobre Apple y que publicidad y sobre productos sale.
Actualmente Apple mantiene una versión reducida a la baja de esta política a través de una empresa de gestión de publicidad (Tradedoubler) en algunos países como España. Este formato de distribución desaparecería en favor de el propio sistema de Apple, de momento solo en las plataformas móviles … pero que podría ampliarse con mucha rapidez a Aplicaciones de Escritorio, el sistema operativo e incluso, el modo Lectura de Safari 5 en si mismo.
En estos momentos todavía es pronto para hacer una valoración inmediata de cómo esta característica de Safari 5 va a afectar a las cifras económicas de cada web de forma específica, pero está muy claro que en algunos casos los descensos en ingresos van a ser importantes.
A todos los efectos, el primer dato a tener en cuenta es la conversión a clicks de las impresiones de publicidad. El número de impresiones se va a mantener, pero los clicks (en muchos casos, el punto de inicio del negocio para el webmaster o empresa) se perderán.
Además, el modo lectura deja muy pocas salidas creativas a las webs para tratar de modificar su modelo de negocio basándose en “esta característica” ya que el obstrusivo e inmodificable comportamiento del modo lectura (que no se activa en las portadas) no permite que el webmaster añada nada al contenido que lee el usuario.
Soluciones
Ahora mismo, malas. Desde el punto de vista de empresa y webmaster, que tapen tu publicidad, cuidadosamente elegida, relevante con el contenido y sobre todo, fruto de mucho trabajo comercial en algunos casos, la situación requeriría algún tipo de solución. para Google, si este sistema de populariza en múltiples navegadores, es simplemente desastroso: una de las peores cosas que jamás le podrían ocurrir a esta empresa que recordemos, recibe casi toda su facturación del negocio de la publicidad.
Es muy posible que dentro de poco aparezcan hacks que impidan este comportamiento de Safari (y otros posibles navegadores). ¿Sería ético denegaros el modo lectura a los lectores por parte de las diferentes webs?. Va a depender de cada webmaster o empresa, pero es evidente que muchas de las webs que visitas viven de la publicidad y este sistema de lectura que por comodidad es prácticamente inmediato, pone las cosas muy difíciles a los propietarios de tus fuentes habituales de información que podrían activar estos sistemas de filtrado de contenidos que son un claro riesgo para sus operaciones.
Me parece un comentario de lo mas acertado y muy interesante. Como webmaster de una página dedicada al Mac (no es relevante citarla), he visto el asunto desde esta perspectiva y me parece también un severo problema.
Lo que está claro es que no puedes pedir que los lectores no usen el modo Lectura, pero hasta que alguien averigüe como meterle mano vía Server-side, se va a notar en las cifras.
¿Vosotros, como usuarios, que vais a hacer?
Aunque como posibilidad tiene fundamento, no está tan claro que llegue la sangre al río.
1. No es seguro que otros navegadores implementen esa solución, ni que sea de la misma manera. Y menos aún que el usuario la adopte incondicionalmente. La prueba está en los RSS, que pese a tener la misma utilidad esencial que Lector, no se ha acogido unánimemente entre navegadores y usuarios como en principio se pensaba. Daos tiempo.
2. La inclusión de publicidad en Lector también depende de la forma en que está programada la web. Efectivamente, habrán soluciones server side y estoy convencido de que cada uno encontrará la mejor manera. A Appleinsider parece no afectarle el problema… No es de lo más creativo, pero lo resuelve.
3. Como lector, la forma más creativa de preferir NO usar el lector es dando información que no solo sea lea en el Lector.
4. No creo que Apple haya concebido Lector como una forma de perjudicar a anunciantes, sino de beneficiar al lector. Habrá formas de resolverlo, ¿por qué no?. Nadie se opondrá, espero, pero habrá que trabajarlo en lugar de lamentarse 🙂
5. Es posible que Apple resuelva introducir iAds. Y es posible que no. Francamente, no creo que Apple se tome la molestia de convertir su plataforma publicitaria sólo para páginas de temática Apple (que, no nos engañemos, son una ínfima parte del extenso contenido de Internet). Obviaremos lo complicado que sería por motivos evidentes.
Otra cosa sería que Apple implementase iAds en el propio Safari. Pero eso le supondría detractores en todos los campos…
6. Tal vez a Apple le queda camino por recorrer con el Lector. Lo normal sería que incluya más riqueza y contenido multimedia, o alguien se encargará de hacerlo.
En definitiva: es un paso más. Adiós Flash en dispositivos móviles, bienvenido HTML5. Adiós ventanas emergentes, bienvenidos banners contextuales. Adiós banners contextuales, bienvenido lo que sea… No os desaniméis.
Yo paso del modo lector directamente. Que manía mac con que hagamos las cosas de otra manera, su manera.
Y no lo había visto de ese modo, pero vamos que es un poco juego sucio de apple.
Si vivo de la publicidad de mi web, obviamente no dejaría que ese invento me jodiera, además safari lo usan 4 gatos.
En Faq-mac utilizo el modo lector, al igual que en cualquier sitio en el que funcione. Pero, para ver los comentarios, por ejemplo, no hay modo lector que valga, así que la publicidad seguirá siendo visible .
Siempre y cuando no sea en flash, por que ahora mismo veo 4 maravillosos rectángulos en los que pone flash. Lo curioso es que a través de Faq-mac he sido cliente de uno de los anunciantes que tenéis P..V..com gracias a que su anuncio no esta en flash.
Personalmente opino que con esta iniciativa Apple está dando la opción a los usuarios de ver la información que desean ver de una manera más cómoda y directa.
Estamos demasiado acostumbrados al exceso de información visual y a tener que separar continuamente lo que nos interesa de lo que no.
Yo hace mucho tiempo que utilizo plugins para eliminar la publicidad de mis navegadores o incluso sustituirla por pics de arte.
Considero que con eso no daño a nadie, pues raramente clickeo en los banners de publicidad y lo único que hacen en mi caso es ser una molestia.
Está claro que muchas páginas viven de la publicidad, pero no creo que esto realmente les afecte. Por otro lado, antes que consumidores somos personas y creo que lo importante es que tengamos libertad de elección de cómo acceder a la información.
Por tanto me parece muy buena esta iniciativa y puede que por esto vuelva a usar Safari como navegador principal, pues hace tiempo que no lo uso porque los plugins que eliminaban la publicidad no funcionaban tan bien como los de otros navegadores.
“Chrome no dispondrá de esta característica de forma nativa o estaría echando piedras sobre su propio tejado. ”
De la misma forma que el botón “Voy a tener suerte” de Google es echarse piedras sobre su propio tejado…
Yo jamás pincho en la publicidad de las webs, y creo que muchísima gente hace lo mismo, así que no sé hasta que punto afecta esto al nivel de ingresos…
Yo creo que esta nueva función del navegador, nos facilita a los usuarios la lectura y la interactividad con las webs que vemos diariamente, y la verdad que la opción de poder compartir un artículo por correo o imprimirlo simplemente usando los iconos textuales del modo lector, me parece una idea fantástica.
Este modo nos facilita a los usuarios la lectura de contenidos, así que ¿dónde esta lo negativo? ¿no creéis que si es mas sencillo acceder a los contenidos, mas gente estará interesada en acceder a una determinada página?
Cualquier medida tomada en contra de este servicio, creo que tendría un impacto negativo en el lector, y entonces si que se perdería un lector para siempre…
Una humilde opinión.
Salu2
No sé si sea una falla de Safari y su lector pero en un página de Yahoo! use su lector y me pareció la publicidad que estaba en el fondo, supongo que la interpreto como imagen del artículo y la incluyó en el Reader.
Aquí la muestra: http://img39.imageshack.us/img39/7615/screenshot20100612at184.png
No entiendo de que se quejan.
Para empezar, incluso si hay páginas donde el uso de Safari es muy popular, todavía falta que la mayoria de los usuarios usen el lector.
El segundo detalle es que no veo que esto tenga que ver con google, para una empresa como google Safari representa un porcentaje pequeñisimo de usuarios, y los demás navegadores siempre han tenido extenciones para bloquear la publicidad que en este caso no solo no permiten dar click si no también impresiones. Este tipo de extenciones incluso las puedes encontrar en Chrome y en su página de extenciones donde la misma google dijo que no le veía sentido prohibirlas, que en vez de eso lo mejor era hacer publicidad que no fuera molesta para el usuario si no que le fuera útil y así el usuario no las bloquearía.
Pues lo mismo con el modo lector, para una página que ofrece una visualización comoda, el usuario no tendrá por que usar un modo lector, este modo parece la mejor opción para páginas que no son comodas de leer en su modo normal.
Los webmasters en vez de estar preocupandose como prohibirles cosas a los usuarios, deberían preocuparse como mejorar su experiencia en páginas web. Lo unico que ganan prohibiendo cosas es que el usuario se cambie de pagina.
Más deberían preocuparse por los lectores de feeds (pero mira que los “webmasters” hasta los ponen intencionalmente) donde les pueden restar enormes cantidades de impresiones de publicidad, incluso si las notocias no se leen completas como en Faq-Mac, el usuario solo entrará a la página si ya ha leido algo interesante.
A mi me paarece que no es Apple quién le tira la piedra a Google, si no el redactor de este tema quién finge que lo hacen pues espera que así la noticia haga más ruido pues nadie le iba a hacer caso si decía que le preocupaba que los ingresos a su página serían los que se ven reducidos.
Un ejemplo perfecto de páginas donde el lector es imprescindible, es ésta. Sí, ésta de fac-mac, donde el tecto se reduce a una columna estrecha rodeada de estímulos visuales que no hacen más que distraer y hacer perder el hilo de lo que se pretende leer. Para míe el lector es un inteligente diseño para aliviar al usuario de los farragosos diseños de portales y demás.
Acabo de probar el modo de lectura y me parece algo genial, no puedo más que felicitar a Apple. Ah, por cierto, soy un usuario, lo digo desde mi punto de vista.
Añadiría algo a soluciones:
¿Qué tal si el desarrollador de la web la hace lo suficientemente agradable para que el usuario no tenga que activar el modo lectura? Si la página no me estresa con ataques publicitarios desmedidos no me molestaré en usar ese modo.
Menos publicidad animada, nada de flash (de eso ya me libré con Clicktoflash), una tipografía con unos colores agradables, vamos, copiar el modo lectura y añadir algo de publicidad light.
Me ha parecido muy triste que en las primeras soluciones que se piense es como boicotear el sistema en lugar de como mejorar la web. Si a los usuarios les gusta el modo de lectura será por algo ¿no? Utilicemos las energías en pensar en eso.
Tú lo has dicho: esta web parece un casino o u portal de descargas. La multitud de cosas que se mueven, destellan, cambian de color o de forma… a derecha. a izquierda… hacen que uno quiera salir de ella en cuanto ha leído lo que tenía que leer. Yo he llegado a poner Safari en segundo plano con ventanas del finder tapando los laterales porque ya no lo soportaba más.
Y con artículos largos con publicidad incrustada en la columna de texto, lo imprimo a PDF . La publicidad sigue estando ahí, pero al menos no parpadea.
Ahora mismo me está atacando en naranja un anuncio de una empresa de ¿diseño? llamada Atlántida a la que jamás se me ocurriría encargarle nada dado su anuncio.
Y como no lo aguanto más, envío y cierro.