Apple supera a todos sus competidores en intención de compra en el mercado adolescente

Apple en los últimos seis meses ha ampliado su liderazgo en el segmento demográfico adolescente en el área de telefónos móviles y música digital, un indicador crítico del crecimiento a largo plazo en esos mercados. Piper Jaffray el jueves publico resultados de su encuesta a adolescentes semestral número 16, para los cuales los miembros de la firma visitan varias escuelas preparatorias a través del país y le preguntan a los estudiantes sobre sus intereses, patrones de compra de reproductores de música portátiles, música en línea y el iPhone.

El punto principal es que el dominio de Apple en la electrónica de consumo y música en línea es devastador, dijo el analista Gene Munster a sus clientes en un informe describiendo los descubrimientos del estudio. «Creemos que el segmento demográfico adolescente es un componente crítico del crecimiento a largo plazo en los mercados de música digital y teléfonos móviles«.

iPhone

En particular, el 8 por ciento de los 769 estudiantes encuestados dijeron que ya tienen un iPhone, y otro 22 por ciento ha insinuado que planea comprar uno en los próximos 6 meses. Esta es una alza significativa desde la encuesta de abril en la cual el 6 por ciento de los estudiantes tenían iPhones pero solo el 9 por ciento dijo que planeaba comprar uno en los próximos seis meses. Lo que es más, de esos estudiantes añadiendo un teléfono móvil a sus «listas de deseos» el 33 por ciento añadieron un iPhone.

iPod

En términos de reproductores de medios digitales, un 87 por ciento de los estudiantes dijeron que tienen un iPod, elevando la cifra del 80 por ciento durante el otoño del año pasado. Como tal, el interés de aquellos que buscan comprar un nuevo reproductor en los próximos 12 meses ha caído de 37 por ciento a 47 por ciento.

Apple continua dominando al mercado, con el 84 por ciento de la cuota de mercado. De esos estudiantes que planean comprar un nuevo reproductor en los próximos 12 mees, el 79 por ciento dijeron que escogerían un iPod mientras que el 15 por ciento dijeron un Zune.

iTunes Store

En general, el porcentaje de estudiantes que descargan música por internet se mantiene relativamente alto con un 80 por ciento, y solo ha bajado 6 por ciento desde abril. Sin embargo, el 60 por ciento de esos estudiantes aún están usando servicio ilegales para descargar música en lugar de comprar sus canciones legalmente. Las buenas noticias para los operadores de tiendas de música digital es que el uso ilegal ha bajado el 4 por ciento de año a año.

Mientras que la encuesta de Piper Jaffray de abril vio que el uso de iTunes entre los adolescentes había estado estabilizándose en el 80 por ciento después de caer del 91 por ciento en otoño de 2006, ha regresado para reclamar el 93 por ciento de la cuota de mercado. Servicios rivales de Yahoo, Rhapsody y Amazon que parecían seria competencia para iTunes entre los adolescentes han perdido su empuje.

El analista dijo que la edad promedio de los estudiantes en su más reciente encuesta fue de 16.2 años, con el 53 por ciento de hombres y el 47 por ciento de mujeres.

Fuente: AppleInsider