Adelantemos que hablamos de series, no de suscripciones. Cancelación de una serie se refiere a cuando una historia está prevista para desarrollarse en varias temporadas y el canal de video bajo demanda decide que no le interesa (por diversas razones, el acabado final no coincide con lo que quieren, las cifras de visionado no alcanzan las expectativas, el presupuesto se desmanda…).
En Apple TV+ la tasa de cancelación es de solo del 4,9 %, casi la mitad de la del siguiente competidor más cercano, Amazon Prime, con un 9 %, según lo señalado por Dark Horizons en un estudio de septiembre de 2023.
Los resultados son de un estudio de Variety Intelligence Platform (VIP+) y Luminate que analiza las series canceladas de los principales programadores de streaming y lineales con sede en Estados Unidos durante los últimos tres años.
Los datos, que cubren todas las series (con guión y sin guión) canceladas entre 2020 y el 8 de agosto de 2023, vieron una tasa de cancelación promedio combinada del 12,2 % de los streamers. En comparación, la tasa general de cancelación de televisión por radiodifusión fue del 26,6 % y la tasa general de cancelación de televisión por cable fue del 7,2 %.
Cuando se trata de servicios de streaming, el servicio Max de Discovery es el que más cancela con una tasa de cancelación del 26,9 %. No muy atrás estaba Disney+ con un 21,1%, seguido por Paramount+ con un 16,9% y Hulu con un 15,2%.
La tasa de cancelación puede ser un indicador tanto de la falta de pericia de los ejecutivos a la hora de elegir proyectos (recordemos que Apple ha firmado acuerdos de prioridad en la elección con muchos estudios) como de la falta de un horizonte claro sobre el perfil del cliente al que se quieren dirigir. Normalmente indica una estrategia de “Pim, pam, pum” (es decir, disparar a todo) a ver si algo engancha.
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