Todo lo que deberías saber sobre las nuevas AppleShop

Recientemente en la FNAC de Triangle, en Barcelona, se ha abierto un espacio Apple dedicado a los productos de la compañía de Cupertino. Es razonable pensar que Madrid también vea aperturas de AppleShop en alguna de las tiendas céntricas de la capital de España. Pero, ¿Qué es una AppleShop?

Las AppleShop son una iniciativa que lleva algún tiempo desplegándose en Europa y ahora más recientemente en España y no tienen nada que ver con los llamados «Ecosistemas Mac» que, por ejemplo, están instalados El Corte Inglés de Castellana o Serrano en Madrid.

La iniciativa de las AppleShop es parte de una nueva estrategia de Apple, y su look and feel es muy familiar porque está tomado directamente de las tiendas al detalle de Apple.

Dentro de esta estrategia de Apple, la apertura de una nueva AppleShop en Madrid no sería una sorpresa, y en función del éxito que tengan, cabe la posibilidad de que se expandan por otros puntos destacados de la geografía española, como Valencia, Zaragoza, BIlbao, Sevilla, etc.

Las AppleShop, como realidad ya tangible, son una nueva competencia para el canal tradicional, puesto que suponen la aparición de puntos de venta de productos Apple en zonas de alta concentración de compra donde ellos, por diferentes motivos, no pueden acceder.

Parece lógico pensar que Apple pretende con estas iniciativas acercar el mundo Apple a muchos más clientes potenciales que normalmente no estarían expuestos a los productos de la marca (teniendo en cuenta la ausencia de inversión publicitaria).

Y Apple … ¿Abrirá sus propias tiendas independientes?

Este es un punto dificil puesto que Apple no habla ni de estrategias futuras ni de productos que aún no se han hecho públicos, con lo cual, resulta imposible conocer cuales son las intenciones de Apple en el mercado de las tiendas al detalle bajo su propia gestión en España, aunque todo el mundo especula dando por hecho que llegarán (unos las ven más cerca y otros más lejos, pero todos las ven).

Apple, a través de un broker laboral, lleva tiempo desde Agosto seleccionando personal para tiendas, con puestos de «Consultor de soluciones Apple» en Barcelona y Madrid, y un Director nacional de ventas encargado de supervisar las relaciones y el personal de las AppleShops. También desde Apple.com se están buscando esos mismos Consultores de soluciones para Madrid.

La imagen que acompaña a las solicitudes de puestos de trabajo por parte de Apple parece esclarecedora sobre su estrategia de tiendas propias… al tiempo que confirma los temores de los actuales distribuidores.

Es muy posible que 2008 sea un año movido en términos de presencia comercial física de Apple en España.