El 3GSM es uno de los eventos más «brutales» en cuanto a tecnología móvil se refiere. No solo se habla de móviles: realmente el mercado de las unidades celulares apenas ocupa un 10% de la exposición: de hecho, la presentación de unidades es solo uno de los ganchos (importante y necesario) pero no la parte más importante de la feria.
3GSM es el inmenso expositor e las tecnologías que se verán en un futuro en las redes móviles, y esta feria cada vez toma mas relevancia puesto que la tendencia del mercado es a permitir al usuario final ya sea empresa como consumidor a poder acceder a todo tipo de contenidos sin la necesidad de una ubicación geográfica fija.
Si partimos de esta base, el 3GSM es todo. En una feria con 8 pabellones y donde el idioma oficial es el inglés, uno puede encontrar desde las últimas incorporaciones en cuanto a hardware a todos los desarrollos presentes y futuros relacionados con la distribución de contenidos. Ese es el punto fuerte de la feria y quien esté relacionado con este mercado (que ya ha dejado de ser «emergente») necesita como poco visitarla. Y si de alguna manera está relacionado con la distribución de contenidos de forma móvil «ha de estar presente».
Esta no es una feria al estilo del SIMO: no está permitida la visita del usuario ocasional y solo, vía profesional es posible acceder a ella. Tampoco es una feria para quedarse quieto: uno ha de llevar una (muy apretada) agenda ya que la presencia del sector es prácticamente total y además está abierta a la información o al negocio. No hay medias tintas: es extraordinariamente fácil encontrar en cualquier esquina de cualquier pabellón gente haciendo demos, cerrando negocios, comentando el mercado … y más. No hay paradas «técnicas»: el ritmo es frenético y no se puede perder un minuto: es perder posiblemente un negocio.
En los corrillos
El pulso de una feria así está en los corrillos: en lo que se habla tras terminar un negocio, en las colas de las cafeterías, entre las mesas de los restaurantes, en los pasillos.
Este año la presencia de Apple se ha hecho notar …. por su no presencia. La sombra del iPhone es larga, sin embargo, entre los diferentes expositores se ha comentado que Apple, muy confiada con el éxito del iPod, se ha metido en un mercado en el que nadie le va a perder la cara. Este es un mercado muy establecido y con una presencia de grandes marcas muy estables y muy competitivas. A Apple no le tienen miedo y aún es más, como comentó un importante ejecutivo de un fabricante de unidades de alto nivel (en una cola de cafetería) «A Apple la esperamos con el cuchillo en la mano».
Otro de los temas recurrentes en los diferentes corrillos es la diferenciación del mercado de los móviles en dos tramos con un problema común: el «form factor» o tamaño de los teléfonos y dispositivos móviles.
El mercado se encuentra en una disyuntiva que ha de solucionar en los dos próximos años: mientras resulta vital construir dispositivos pequeños, cómodos de transportar y con una amplísima autonomía, la tendencia a distribuir contenidos multimedia que es la imperante en el mercado fuerza a los diseñadores y fabricantes la construcción de dispositivos con pantallas grandes … lo que supone un mayor tamaño y una evidente mayor incomodidad de transporte.
La importancia de esta tendencia se ve reflejada en la importancia que en los dos próximos años va a tener la construcción de chipsets multifunción de bajo consumo y con procesos de construcción de 45 nm, Otra de las tendencias del mercado será la creación de pantallas de alta calidad y consumo muy bajo, y por último, grandes niveles de almacenamiento en tarjetas cada vez mas pequeñas, tanto en tarjetas de memoria convencional como en tarjetas SIM de mayor capacidad. Un detalle de como esta parte de la industria se está moviendo a pasos agigantados es la presentación de Sandisk de tarjetas de 4 GB miniSD (y en un futuro cercano, de 8 GB) y de una tarjeta SIM de 1 GB.
La importancia de esta evolución del hardware se ve reflejada porque no solo se habla de distribución de contenidos: tras el internet tradicional, la mensajería instantánea, etc … la industria no solo quiere que el usuario reciba una amplia variedad de contenidos de todo tipo: quiere que el usuario final participe y por eso este año se ha hablado de bitácoras, de redes sociales y de la facilidad con la que un usuario pueda a través de las redes móviles generar y entregar contenidos ya sea punto a punto como contra un servidor.
Otra de la tecnologías que van a dar mucho que hablar en a tecnología móvil es Flash y como Adobe está implementando a marchas forzadas con un éxito considerable esta plataforma entre los diferentes fabricantes de dispositivos y creadores de software. La importancia de la introducción de Adobe en este mercado no puede soslayarse de ninguna manera: resulta evidente que tras el éxito de Flash como una de las plataformas más activas en la distribución de todo tipo de contenidos en el «internet clásico», su implantación en el mercado móvil va a suponer, sobre todo, un duro golpe entre los distribuidores de contenidos sobre Java y C++. la ventaja de Flash móvil es que los creadores de contenidos van a tener a su disposición la posibilidad de crear contenidos directamente para este tipo de dispositivos sin tener que contar con departamentos de desarrollo especifico «a posteriori» que por las limitaciones del medio, recorten la creatividad del producto original.
Aunque en Japón esta es una forma de distribución de contenidos muy establecida, y hay ya en el mundo 200 millones de dispositivos capaces de reproducir contenidos Flash, en Europa este movimiento está a punto de dar sus primeros pasos: hoy en día, si quieres crear una compañía «startup» y entre tus recursos cuentas on un buen dominio de Flash, no puedes dejar pasar esta nueva sinergia de mercado, o cuando intentes subirte al carro, ya habrás llegado tarde.
Los MSP, los culpables
Los Mobile Service Providers o proveedores de servicio para móviles están en en punto de mira de todos los desarrolladores de tecnologías y contenidos. En España (y seguimos hablando de «corrillos») las quejas llegan a ser … importantes.
Mientras que esta industria está avanzando a grandes pasos para ofrecer una cantidad desmesurada de servicios y opciones al usuario, les resulta imposible poder hacer llegar todas estas tecnologías a los usuarios. El problema principal es que los proveedores de la cobertura no están por la labor, han visto la oportunidad de negocio y quieren atar con mano dura y sobre todo, con altos precios este tipo de tecnologías.
Los tecnoadictos se encuentran muy a menudo con que pueden ver ofertas de sistemas, unidades y tecnologías que están solo al alcance de unos pocos («para empresas») y a unos precios desmesurados. Y aunque el mercado empresarial es una de las fuentes más importantes de negocio para los proveedores de servicio, la venta masiva de servicios al usuario final a un precio mucho mas reducido podría ofrecer a los proveedores una mayor oportunidad de negocio.
Pero no todo el mundo es un tecnoadicto: comienza a ser evidente que el usuario de calle necesita ya de este tipo de servicios.
Para los proveedores, el panorama es muy distinto: Se encuentran «perseguidos» por la tecnología y advierten que la implementación y despliegue de estas tecnologías que varían con tanta frecuencia les supone unos costes que no pueden asumir con facilidad, puesto que cada paso parece incompatible con el anterior.
Resulta curioso indicar que en una conversación informal, un ejecutivo de una importante compañía nacional indicó que «nosotros seríamos felices si se implementara una tecnología «X»G escalable que nos permitiera desplegar una cobertura racional durante los próximos 10 años, pero parece que cada vez que te adaptas a un nuevo medio, cambian las reglas del juego y mucho de lo que tienes implementado deja de ser útil, con los costos que ello conlleva».
Quien debe atender a esta feria el año que viene
El 3GSM se seguirá celebrando de forma anual en Barcelona hasta el 2010. Si en años pasados, las empresas de creación de contenidos tuvieron un gran «momentum» que se ha ido diluyendo con el paso de los años, han de acercarse este año que viene a la feria para tomar el pulso al mercado y encontrar una posible, futura y muy interesante vía de negocio. Aún no es tarde. El año que viene … quizás si.
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