El resumen para Apple de este 2011 que hemos despedido hace poco podría ser que ha ido consolidando su presencia, provocando un desalojo de los competidores en los mercados en donde opera. En muchos casos, Apple ha dejado completamente fuera de juego al que anteriormente era dominador sin discusión. Veamos unos cuantos ejemplos:
Índice
Nokia
La antaño gran dominadora del mercado de terminales móviles se ha inclinado ante Apple. En 2011 cedió el primer puesto en cuanto a número de terminales vendidos, pero eso no es lo peor que le ha ocurrido, lo peor es que baja hasta el cuarto lugar en cuanto a nivel de ingresos, lo cual indica que Nokia está vendiendo sobre todo móviles baratos (no smartphones). En el tercer trimestre de 2011 Nokia un beneficio de apenas 132 millones de €, frente a 807 millones en 2010. Bajando el margen sobre ventas hasta un pírrico 2,4%. Es decir, Nokia está vendiendo sus terminales prácticamente sin beneficios, si no logra aumentar su cuota de mercado entre los terminales inteligentes, pronto veremos números rojos en esta compañía. Además, ser uno de los líderes de ventas en móviles inteligentes, tampoco garantiza tener beneficios, ya que la lucha entre los fabricantes ha propiciado una recorte generalizado de precios y marcas como Motorola, LG y Sony Ericcson registran pérdidas. En el cuadro siguiente, obenido de www.forbes.com se aprecia como Nokia ha pasado de generar casi el 70% de los beneficios en 2007 a representar apenas el 4% hoy. ¿Es casualidad que el iPhone se presentase en 2007?
RIM
La situación de Research in motion es similar a la que ha ocurrido con Nokia, puesto que el antaño líder indiscutible en el mercado de teléfonos inteligentes ha sido también arrollado por el iPhone. Sin llegar al extremo de Nokia en cuanto a retroceso en ventas de teléfonos, el problema de RIM ha sido la fuerte apuesta por la tablet PlayBook que se fabricó en un alto número y la empresa ha tenido que literalmente comérselas y apuntar como pérdidas casi 500 millones de dólares por la parte del stock que ha quedado sin vender, pese a rebajar el precio hasta 199$ por unidad. Su evolución en bolsa refleja estos malos momentos, porque cotiza a 14$, apenas el 10% de lo que llegaron a valer sus acciones en 2008, cuando llegó a 140$.
HP
Hewlett-Packard ha sido otra de las compañías que intentó enfrentarse al iPad y ha salido bastante trasquilada. Tras adquirir Palm, se puso a trabajar en una tableta con Webos y lanzó el TouchPad. En poco tiempo comprobó que las ventas no se acercaban lo más mínimo a las peores expectativas y HP decidió deshacerse de sus TouchPad a un precio de derribo de 99$ y, finalmente, pasar Webos a código abierto. Incluso llegó a plantearse el cierre de su división de ordenadores personales del jarro de agua fría que supuso el tiempo y dinero empleados en lanzar un nuevo producto que apenas despertó interés.
Microsoft
Vamos a dejar un poco en paz a quienes se han tenido que enfrentar al iPhone y al iPad y comentamos un poco el tema de Microsoft. Aparte de que intente entrar en el mercado de los móviles con su Windows Phone 7 sin lograr, por el momento, demasiado éxito; lo que es interesante reseñar es que todavía ha fracasado en reemplazar Windows XP por un nuevo sistema operativo. Windows Vista fue un sonoro batacazo que no logró pasar de una cuota de mercado del 20% (Windows en su conjunto lleva años por encima del 90% de cuota), hubo que enmendar el error con mucha premura y Windows 7 ha salido bastante mejor, pero XP continúa instalado en casi el 50% de los ordenadores. Es decir, casi la mitad de los equipos sigue ejecutando un sistema operativo con más de 10 años a sus espaldas. No es de extrañar que la experiencia de usuario de los clientes de Windows sea bastante negativa y queden deslumbrados por Mac OS, iOS o incluso Android.

(Fuente www.netmarketshare.com)
Sony
Como compañía de electrónica de consumo, Sony también se ha arrugado ante Apple. En sus últimos resultados trimestrales, el sector de consumo (TV, cámaras fotográficas, ordenadores, PlayStation,…) ha registrado pérdidas de casi 450 millones de dólares. Las ventas se han estancado o incluso disminuyen y los márgenes se han desplomado, con lo cual lo poco que se ganaba por unidad vendida, prácticamente ha pasado a ser pérdida por unidad vendida. El mayor descenso de ventas lo han sufrido los aparatos de televisión, que registran un retroceso del 37%. ¿Es casualidad que cada día ganen más fuerza los rumores de una TV de Apple?
Google
Google no se ha tenido que postrar ante Apple, pero con declaraciones como estas, no hace falta que Apple le pise el terreno, ellos mismos se ponen trampas para no cumplir con sus expectativas. De todas formas, Android es una de las apuestas de Google que tampoco termina de cuajar. ¿Cómo puede decirse que no cuaja si actualmente Android tiene más de la mitad del mercado de móviles inteligentes y ha dejado atrás a iOS? El problema es que Google no cobra por cada dispositivo que lleva Android instalado, trata de obtener beneficios por el uso de los terminales con Android. Hasta ahí, todo parece perfecto, pero la estrategia de Google se cae al ver que los clientes no usan sus terminales con Android. No cuadra que el sistema operativo que representa más de la mitad de las venta del mercado suponga apenas el 16% de la navegación de dispositivos móviles en Internet. Es decir, mucha gente tiene un terminal con Android y con capacidad para navegar por Internet, pero apenas lo usa para esta función, así no hay forma de rentabilizar los recursos invertidos en Andoid.
(Fuente www.netmarketshare.com)
Acer
Podría elegirse casi cualquier fabricante de PC baratos, pero Acer es un caso paradigmático. Centró su estrategia en el éxito de los netbooks, los más que pequeños ordenadores para conectarse a Internet y poco más. En Apple ya se comentó una y otra vez que no se iba a entrar en ese segmento, de costes muy ajustados y con una experiencia de usuario “decepcionante”. En cuanto los consumidores han tenido un producto alternativo para navegar por Internet a un precio y peso reducidos, se han pasado en masa, abandonando los equipos de Acer. Resultado: pérdidas de casi 37 millones de dólares en el tercer trimestre que serán más en el cuarto, porque los pocos que no habían cambiado su ordenadorcillo por un iPad, lo harán por el ultrabarato Kindle de Amazon.
Intel
No es que le vaya mal del todo a Intel, pero de rebote también ha tenido que agachar la cabeza ante Apple. Desde hace ya unos años Apple usa procesadores Intel en sus equipos, pero el aumento de las ventas de equipos de Apple no compensa el continuo goteo a la baja de las ventas de ordenadores personales del resto de marcas. En el cuadro adjunto, obtenido de www.gartner.com, se aprecia como Apple ha aumentado más de un 20% sus ventas en el mercado de EE. UU. respecto al mismo trimestre del año anterior,mientras el resto de principales fabricantes pierden ventas, para reducirse el mercado de ordenadores en EE. UU. casi un 6%.
| Company | 4Q11 Shipments | 4Q11 Market Share (%) | 4Q10 Shipments3 | 4Q10 Market Share (%) | 4Q11-4Q10 Growth (%) |
| HP | 4,137,833 | 23.1 | 5,598,619 | 29.4 | -26.1 |
| Dell | 4,020,549 | 22.4 | 4,210,000 | 22.1 | -4.5 |
| Apple | 2,074,800 | 11.6 | 1,718,400 | 9.0 | 20.7 |
| Toshiba | 1,925,100 | 10.7 | 1,968,091 | 10.3 | -2.2 |
| Acer Group | 1,756,838 | 9.8 | 1,982,477 | 10.4 | -11.4 |
| Others | 4,014,644 | 22.4 | 3,583,418 | 18.8 | 12.0 |
| Total | 17,929,764 | 100.0 | 19,061,005 | 100.0 | -5.9 |
Curiosamente, uno de los pilares del éxito de ventas de Apple es el MacBook Air, que fue ampliamente criticado en su lanzamiento y hoy por hoy, todas las marcas pretenden imitarlo, presentando modelos similares en el CES de Las Vegas que ha tenido lugar a comienzos de 2012. Conviene apuntar que el MacBook Air se presentó en 2008, hace nada menos que 4 años.
Nintendo
Los resultados de la empresa de videojuegos han vuelto a ser negativos en el último trimestre, algo que no es de extrañar, porque las unidades vendidas de consolas y software se han reducido a la tercera parte en algunos casos, sin que la rebaja de los precios haya animado a los consumidores a decantarse por los productos de esta marca. Apple no lanzó un producto como competencia directa de los de Nintendo, pero la legión de programadores que ha visto en el iPhone/iPad/iPod a excelentes máquinas de videojuegos ha propiciado que existan títulos de gran calidad a precios ridículamente inferiores a los lanzados para las consolas de Nintendo (algo aplicable también a las PlayStation y Xbox).
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Para finalizar, puedes ver el video “Another one bites the dust” (en directo), una canción de Queen que, recuerda, comienza así: “Steve camina con cautela por la calle…” ¡buscando su próxima víctima! ¿Quién será? Deja tu opinión en los comentarios.
“There are plenty of ways that you can hurt a man”
Uno que ya ha “jincado” la rodilla en una batalla de largo recorrido es ése al que Queen le dedicó un LP entero con la excusa de una banda sonora: Flash.
La banda sonora es la de la película Flash Gordon producida por Dino de Laurentiis. “La mejor peor película de la historia” como leí acertadamente en el enlace desde donde me la descargué.
Queen. Mi grupo favorito.
La verdad es que con esta perspectiva te salen un montón de títulos adecuados para el momento actual.
Saludos
Sobre Nintendo dices:
“sin que la rebaja de los precios haya animado a los consumidores a decantarse por los productos de esta marca”
Deberías chechar los datos, porqué las ventas de N3DS se dispararon con la bajada de precio, tanto así que ya es la consola con mejores ventas en su primer año. N3DS si continua con este paso se convertiría en la consola más vendida de la historia.
Por otro lado también vale ver el margen de beneficios. Nintendo en un año tiene 3 veces más ingresos que todo el dinero que ha repartido Apple a todos sus desarrolladores contando desde que abrió la App Store.
Los datos son los proporcionados por NIntendo: http://www.nintendo.co.jp/ir/en/library/events/111028summary/index.html
Ahí indican una caída de ingresos del 40% respecto al año 2010 y de beneficios de casi el 80%.
Las ventas de la N3DS aumentaron al reducir los precios, pero la reducción de precios ha tenido un fuerte impacto en los beneficios. Ya ves que las ventas bajan un 40% y los ingresos casi el doble. Lógico, si en lugar de 50.000€, vendemos los Mercedes a 25.000€, aumentaremos muchísimo las ventas, pero aumentarán mucho más las pérdidas. Es lo que han hecho HP y Motorola con sus tablets: rebajarlos muchísimo de precio para vender con pérdidas, pero liquidarlos de su stock.
Los ingresos de Nintendo previstos para este año son 790 millones de ¥, algo así como 10.300 millones de $. La app store ha generado 4.900 millones de $ para los desarrolladores, lo cual son unas ventas totales de 7.000 millones de $, No creo que sea significativo comparar las ventas de software en una tienda digital, con las ventas de software y hardware de Nintendo, pero todo apunta que, con las cifras del año 2012 completas, la tienda de software de Apple generará más ingresos que todo el negocio de Nintendo al completo.
#2 Danv, creo que no tienes bien los datos. En el trimestre del verano, Nintendo presentó pérdidas por primera vez en su historia (328 millones de dólares). Según la propia Nintendo, las pérdidas se debieron a las bajas ventas de Wii y DS, así como a la carencia de juegos atractivos para la 3DS.
http://www.bgr.com/2011/07/28/nintendo-posts-first-quarterly-operating-loss-3ds-now-just-169-99/
En el siguiente trimestre perdió de 923 millones de dólares (http://techcrunch.com/2011/10/27/nintendo-reports-us923-million-loss-in-the-first-half-of-this-fiscal-year/).
Además, Nintendo estimó que en el año fiscal (que para ellos acaba el 31 de Marzo) terminarían con unas pérdidas de 264 millones de dólares), en lo que sería su primer año en pérdidas desde 1981 (nuevamente achacadas a las pocas ventas de la 3DS).
No estoy muy seguro de que su trayectoria resista una comparación con cualquiera de las divisiones de Apple…