iPad Mini: esta vez el precio lo es todo

22/10/2012 por Carlos Burges

Dentro de muy pocas horas, Apple va a presentar el iPad Mini. De hecho, incluso aún cuando Apple no tuviera la intención de presentar este producto, el ruido mediático causado por la "posible" existencia de este iPad de reducidas dimensiones casi forzaría a Tim Cook a mostrar un trozo de madera pintado de iPad … pero no vamos a entrar en la tiranía de la prensa: vamos a hablar del éxito de este dispositivo en un momento en el que independientemente de sus características (rumoreadas, filtradas hasta la saciedad) su precio va a determinar si se convierte en un superventas desde el primer día o tarda en despegar … o a lo mejor pasa a mejor vida como otros dispositivos de Apple que no tuvieron tanta suerte.

Actualmente el mercado está inundado de tableta de 7 pulgadas. No solo tableta, sino también de lectores de libros (otra liga en la que Apple pretende competir), en un mercado que mueve muchos millones de dólares en todo el mundo. Aunque el propio Steve Jobs descartó la posibilidad de hacer un tablet de pequeñas dimensiones, está claro que este tipo de decisiones son reversibles en el momento en el que los propios usuarios (y clientes) deciden que si hay un mercado para ello favoreciendo con sus compras los dispositivos existentes. Y es que no hace falta nada más que darse una vuelta por el transporte público para darse cuenta de la cantidad de estos dispositivos (Más bien lectores de libros que tablets) que la gente está utilizando: se ven muchos más que tablets (más bien pocos) y aunque no están a la altura de los teléfonos inteligentes, está claro que es un mercado donde ganar dinero y mucho.

Sin embargo, el problema está en el precio de introducción del dispositivo en cuestión. Los lectores de libros y los tablets con Android en el mercado están intentado mantener un perfil relativamente bajo en cuanto a precios (aunque hay ofertas para todos los gustos) en cuanto a precios, intentando captar una importante presencia dentro de este mercado emergente. Algunos fabricantes o empresas, como Amazon, incluso venden estos dispositivos a precio de coste o subsidiando parte de su precio con la esperanza de poder amortizar beneficios a través de los servicios que ofrecen junto con el dispositivo. La competencia en precios es pues, tremenda. Y Apple, con su plan de negocio de producto premium puede intentar situarse en el mercado con un iPad mini interesante en prestaciones (y apoyado por un gran ecosistema) pero con un precio que lo deje fuera de la mayoría de los bolsillos.

 

Porque el problema, en esta ocasión, es la débil economía y una importante deceleración en el consumo a nivel global. Quien más está sufriendo esta deceleración y como ejemplo evidente son los fabricantes de ordenadores al uso, que además de sufrir el "ataque de los tablets" ven como el ecosistema total de sus usuarios no está precisamente interesado en reemplazar sus ordenadores por nuevas unidades. Esta deceleración global afecta a cada uno de los estratos del consumo hasta tal punto que muchas empresas, después de la temporada navideña de compras en la que confían para salvar los resultados del trimestre van a ver que simplemente "no es suficiente" y seguramente durante los primeros meses del año se verán anuncios importantes al respecto de recortes o incluso cierres entre grandes marcas que parecían intocables.

Llegados a este punto, Apple debe jugar con el precio del iPad Mini no solo para hacerlo accesible a todos los bolsillos, sino facilitar la venta de este nuevo producto en una temporada de ventas que se augura difícil y complicada.

Actualmente, los "entry level" (los dispositivos más bajos) de Apple en sus diferentes gamas son 319 euros para el iPod de 5ª generación,  492 euros para el iPad 3 y 669 euros para el iPhone 5. Tratar de usar precios de las anteriores gamas para colocar el iPad Mini en un punto indeterminado en el ecosistema de Apple sería un error, ya que los "otros" dispositivos corresponden a anteriores generaciones y no deberían estar a la altura (ni sería conveniente mezclarlos) con un dispositivo nuevo. Y el problema está, claro, entre el precio del iPod Touch y el iPad. Con un precio muy elevado para el iPod Touch, tratar de situar el iPad Mini en el mínimo arco de unos 100 dólares entre ambos dispositivos es complejo salvo que desde Cupertino recorten y ajusten las características de hardware del iPad Mini para escalar convenientemente el precio del dispositivo. No debería ser sorprendente que el precio del iPad Mini se situara, en su entry level, en 349 dólares lo que sería competitivamente "caro" frente al iPad 3y dejaría en mal lugar al iPod Touch aunque este porte 32 GB de almacenamiento.

Apple lo tiene, en esta ocasión, muy difícil para asegurar un precio competitivo para un dispositivo que debería venderse por millones y que tiene un importante nicho de mercado esperándolo: un precio de 249 dólares sería (incluso con una capacidad mínima de almacenamiento de 8 GB y capacidades limitadas de hardware) un precio extremadamente accesible. Todo lo que sobrepase los 300 dólares lo situaría en una posición extremadamente incómoda no solo frente al resto del mercado, sino también frente a su propia gama.

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Comentarios
  • #1 por Mandibul el 22/10/2012
    Hola,

    Como pasas de € a $ en el artículo me he hecho un poco de lío.
    Así que me he tomado la molestia de ver los precios en $ en Apple.com.
    Así queda la cosa (precios de las configuraciones básicas):
    - iPad3: $499
    - iPad2: $399
    - iPad Mini:_____
    - iPod5: $299
    - iPod4: $199
    - iPod Nano: $149

    He incluido el iPod Nano porque llama la atención que entre éste y el iPod4 sólo haya $50 de diferencia.

    Si dejamos sólo versiones modernas, el tema queda:
    - iPad3: $499
    - iPad Mini:_____
    - iPod5: $299
    - iPod Nano: $149

    La respuesta que se intuye es que desaparece el iPad2 y el iPad mini ocupa su precio.
    Espero equivocarme, porque lo espero más barato.
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    #2 por --452754-- el 22/10/2012
    Apple debe pensar que sus adeptos van a comprar o tienen un Ordenador (Sobremesa y/o Portátil), un iPhone/iPod y/o un iPad y probablemente quieran tener un iPad mini. Para los no tan adeptos el iPad mini es una solución intermedia muy aceptable, sin contar que es un nicho de mercado ya ocupado por otros. En este caso lo más acertado estaría por los 199 € el de 8Gb y de 220 en el caso de 16 Gb y esto sería bueno para Apple, ya que, captaría más atención de sus productos sobre usuarios no muy convencidos por la marca.
  • #3 por Carlos Burges el 22/10/2012
    Yo entiendo que el precio ideal sería para el más bajo de la gama 249 euros con un iPad Mini bastante funcional. Por encima me parece codicia pura y dura.
  • #4 por nickeditor el 22/10/2012
    Por si acaso, y para acallar criticas, se han filtrado los costes de un iPad mini de 16GB wifi (195$) y de uno 3G (221,5$)
    http://photos.appleinsider.com/12.10.20-iPadminiBOM.jpg

    Ya de por si, a esos precios, es caro, si le sumamos el margen de Apple... pues se van a vender más Kindle Fire :D
  • #5 por Carlos Burges el 22/10/2012
    #4 Eso no es una filtración: es una estimación del BOM hecha por analistas a la que hay que añadir luego el margen que quiera Apple.

    Al final nadie sabe el precio real.
  • #6 por Mandibul el 22/10/2012
    ¿Se justificaría un ipad mini < ipod touch 5, en cuanto a precio?

    ¿Tendría sentido para Apple?
  • #7 por karthik el 22/10/2012
    "Y es que no hace falta nada más que darse una vuelta por el transporte público para darse cuenta de la cantidad de estos dispositivos (Más bien lectores de libros que tablets) que la gente está utilizando: SE VEN MUCHOS MÁS QUE TABLETS (más bien pocos) y aunque no están a la altura de los teléfonos inteligentes, está claro que es un mercado donde ganar dinero y mucho."

    También se ven muchos más smartphones que ordenadores ¿ dónde se esconderán estos ?
  • #8 por Ian el 22/10/2012
    Es que Apple se ha disparado en el pie con el precio del iPod Touch... Así, poco margen deja para un iPad mini competitivo...
  • #9 por yules el 22/10/2012
    No entiendo por qué todo el mundo se empeña en meter al iPod Touch en la ecuación de los precios. Un iPhone es más caro que un iPad de capacidad equivalente y a nadie le sorprende. Son productos diferentes. En este caso tampoco nadie va a decidir si llevar en el bolsillo de la camisa un Touch o un iPad.
  • #10 por sergio_af el 22/10/2012
    Ojo al dato:

    iPOD TOUCH cuesta el amiguito 319€

    dicen que iPAD mini 249€ y 359€ el de 16gb
  • #11 por Mandibul el 22/10/2012
    #9 En mi caso porque asumo que sus utilidades son las mismas y ninguno sirve de teléfono como el iPhone.
    Salvo para oír música con cascos, para todo lo demás es mejor el iPad.
  • #12 por SINNICK el 23/10/2012
    Me adelanto a la valoración mayoritaria de la próxima Keynote, llamádme clásico (¡¡clásico!! ...gracias) pero será:
    Una mierda de Keynote. Floja, un chasco, como todas, todas. Tanto esperar, para nada ;-)