Think Different. Picasso. 1998.

La campaña Think Different que Apple lanzó tuvo diversas ramificaciones utilizando a los genios que integraron el anuncio principal.

Este anuncio, utilizando al pintor español Pablo Picasso, iniciador del cubismo y uno de los máximos exponentes de la pintura moderna española, le retrata en todo su genio, pintando de una sola vez una figura femenina (imagen de la fertilidad) contra un cristal (virtualmente, "en el aire").

Su trazo puro, seguro, nunca dudando dónde poner el pincel, la rápida sencillez con la que sus trazos definen lo esencial para hacer reconocible las formas, en una sola toma, retratan sin duda el genio del malagueño, que expresó su filosofía en la insuperable frase "Yo no busco, encuentro".

Por otro lado, una vez terminada la figura, meter la cabeza entre los pechos de la mujer y sonreir a la cámara, dejan constancia de la vida "gamberra" e independiente que disfrutó toda su vida (aún a costa de los que le rodeaban).

La asociación de la marca Apple a la creatividad y genio de aquellos que realmente "cambiaron el mundo" expresaban una promesa con la que no siempre la empresa de Cupertino ha sabido estar a la altura.

-Alf