El servicio de anuncios IAd de Apple recorta precios para conseguir más anunciantes
El negocio de publicidad en dispositivos móviles de Apple, llamado iAd, ha recortado sus ofertas hasta en un 70% ya que cada vez más de sus clientes empiezan a utilizar servicios de la competencia, según dos personas con conocimiento del asunto afirman, indicando que la empresa está teniendo que esforzarse por transmitir su liderazgo tecnológico a su presencia en la industria publicitaria.
Cuando Apple presentó iAd hace alrededor de un año, empresas como Citigroup Inc. y J.C. Penney Co. pagaban hasta 1 millón de dólares o más por colocar sus campañas publicitarias. Hoy esas marcas ya no usan iAd, y Apple está ofreciendo paquetes por tan sólo 300.000 dólares, dice Bloomberg.
Incluso con precios más bajos, algunas agencias de publicidad siguen quejándose del coste de iAd, especialmente porque las promociones sólo llegan a los clientes de Apple. En vez de iAd se están volviendo hacia AdMob de Google, Millennial Media y Greystripe, que sirven anuncios en diversos tipos de dispositivos. Eso significa que Apple se arriesga a perder terreno en un mercado que generará 2.500 miles de millones en 2014, según EMarketer Inc.
El sistema iAd provocó unas expectativas no realistas en desarrolladores y anunciantes, dice Noah Elkin, un analista de EMarketer, una empresa de investigación en Nueva York. Su mayor contribución ha sido validar el naciente mercado de mostrar anuncios a la gente en sus smartphones, dice.
Incluso aunque los precios hayan bajado, Apple ha legitimado la idea de gastarse grandes cantidades de dinero en anuncios para dispositivos móviles, dice Krishna Subramanian, cofundadora de Mobclix.
