Los ejecutivos de Apple ven poco atractivo el actual modelo de negocio de la prensa impresa
El analista Mike Abramsky tomó parte en un evento para sus clientes organizado por RBC Capital Markets. En el evento tuvo la posibilidad de conversar con varios ejecutivos de Apple: Peter Oppenheimer, jefe financiero de Apple; Eddy Cue, Vicepresidente de iTunes y de servicios de Internet y David Moody, Vicepresidente de marketing mundial para el Mac. Los tres ofrecieron algunas pistas sobre los actuales puntos de vista de Apple y sobre el estado actual de la compañía en el mercado.
Ambos tres supuestamente no se mostraron muy entusiasmados con el actual estado del mercado de llos libros y periódicos, que tenían una "poco atractiva estructura".
Una noticia de primeras de esta semana comentaba, por otra parte, que algunas editoriales no estaban especialmente contentas con el Kindle de Amazon ya que el fabricante del dispositivo imponía una cuota del 70% a la hora de la venta de contenidos para el dispositivo. La misma noticia sugería que Apple podría tomar una aproximación diferente usando su actual modelo de negocio en el que se quedaba solo el 30% de las ventas.
Por otra parte, Apple es bien conocida por sus "maniobras de despiste" justo antes de el lanzamiento de un producto crítico. Apple sugirió en su momento que no estaba interesada en el mercado de la telefonía móvil justo antes de lanzar el iPhone o que no estaba interesada en el mercado de los ordenadores por debajo de los 1.000 dólares para después lanzar el Mac Mini.
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No hay forma que arranque un libro digital que permita tener diponible en Internet toda la enorme lista de libros y publicaciones en papel de los últimos 10 ó 15 años.
Se publica un libro, está un tiempo disponible (carísimo) hasta que se agota y desaparece. Este sistema de distribución es absolutamente anacrónico. ¿Y si quiero leer una novela que se publicó hace años? ¿Porqué ha de vales 25 euros una novela? ¿Y el montón de árboles que hay que talar para la ingente cantidad de papel que se edita?
Venga Apple, enséñales a los carcamales de las editoriales (igual de cortos que las discográficas) cómo se hace.
El tema de la disponibilidad, sí me gustaría leer libros no tan actuales, pero hasta la ruptura del mercado capitalista por grandes supermercados había librerías de catálogo en cada rincón y uno podía acceder además al mercado de segunda mano, y al de ofertas de descatalogados que siempre podías encontrar sorpresas. Pero con la llegada de la nueva distribución "moderna" se ha rebentado, sólo interesa el bestseller y distribuido en fruterías varias. Evidentemente, las librerías tradicionales han muerto desahuaciadas por los clientes aborregados que demandan más facilidades y mejores precios, pero que se olvidan del surtido, variedad... ¿ cuantas editoriales han rebentado su fondo emocionadas por los nuevos gurús del mercado? esto facilitó el acceso a buenas ofertas un tiempo, pero significa no poder volver a disfrutar de esos libros más adelante.
Saludos
Otra cosa muy diferentes es la gran posibilidad que tienen los libros electrónicos para buscar palabras, conceptos en el caso de investigaciones. No tiene precio.
Al igual que pasó con la fotografía en papel y la digital, necesitamos tener en papel fotográfico aquellas fotos que realmente nos gustan. Lo mismo pasará con el libro digital. Al igual que iPhoto nos da la posibilidad de imprimir las fotografías en bonitos albumes, Apple creo que pondrá la posibilidad de tener opción a imprimir un libro físicamente en el caso de que cualquier usuario lo desee. Sólo hay que ver servicios similares como Bubok, etc.
Es este tipo de prensa la que se encuentra en estos momentos en un punto muy delicado con un modelo de negocio que ha permanecido invariable durante los pasados siglos y que es a todas luces obsoleto, posiblemente porque no pueden competir con la inmediatez de la prensa online. Al igual que el modelo del mundo de la música o el modelo del cine, requieren una importante reestructuración y sinceramente, los directivos de estas empresas no saben como hacerlo mientras ven que año tras año, están perdiendo cuota de mercado con costes cada vez mas altos y con pérdida de lectores.
Es ahí donde Apple quiere meter la cuchara, entre otras cosas porque es un entorno muy dinámico (diario, mensual) y ofrecer a los editores la posibilidad de rentabilizar sus publicaciones en una plataforma que está abierta a mucha gente y además muy bien estandarizada técnicamente.
Yo si fuera un director de periódico, de revista, o una gran compañía editora estaría MUY, pero que MUY atento a lo que tiene que decir Apple en esta situación porque definitivamente, basado en el modelo de negocio 70/30, hay posibilidades de ganar dinero donde antes no la había.
Un saludo
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www.faq-mac.com
Estos árboles son de cultivo: si no se talasen no se plantarían.