Apple retira la publicidad de su red iAd de las aplicaciones para niños
Apple, citando la falta de interés de los anunciantes, ha decidido no mostrar publicidad de su red iAd en aplicaciones destinadas para niños en el iPhone, iPod Touch e iPad, según un desarrollador.
Mike Zornek, creador del juego tipo Pokemon "Dex" para el iPhone, envió un correo electrónico a Apple cuando vio que el volumen de impresión de anuncios en su aplicación había caído hasta cero. La compañía de Cupertino a través del servicio de Soporte para iAds respondió a su correo indicando que "revisamos periódicamente las aplicaciones de la red iAd para asegurarnos de que todas las aplicaciones que muestran anuncios están alineadas con las necesidades de nuestros anunciantes", para continuar "Actualmente, nuestros anunciantes prefieren que sus anuncios no aparezcan en aplicaciones que están destinadas para niños, ya que sus productos no están destinados a esas audiencias".
Zornek ha expresado su malestar y frustración en su blog personal de forma específica porque no recibió un aviso previo de Apple o una explicación posterior tras el cambio y solo obtuvo respuesta cuando se dirigió directamente a la compañía.
El desarrollador se ha visto forzado a cambiar su esquema de publicidad a la red AdMob de Google. Según el desarrollador, la red AdMob sirve mas anuncios que la de Apple, desde un 16,5% de iAds a una cifra mucho mayor por parte de Google, aunque los beneficios de la red publicitaria de Google son menores que la de la red de Apple.
¿Hay una oportunidad de negocio en la publicidad para niños?
Lo que es evidente en estos momentos, visto el cambio realizado por Apple y la proliferación de aplicaciones orientadas específicamente para los niños en dispositivos de Apple (y en un futuro, en Android) que hay un interesante nicho de mercado para la creación de redes publicitarias de nicho para este segmento del mercado. Los grandes anunciantes para adultos no están especialmente interesados, por las características de sus productos, en este segmento, pero si lo estarán con toda seguridad los fabricantes de juguetes, dulces, cadenas de televisión con programación específica para niños además de fabricantes de ropa y complementos.
Actualmente el porcentaje de niños que disponen (o tienen acceso a través de las unidades de sus padres o familiares) de iPhone, iPod Touch e iPad es mucho mas alto del esperado, sobre todo porque en muchas ocasiones "heredan" los modelos anteriores al sustituir sus padres el iPhone 3G/3GS o el iPad 1 por unidades mas modernas.
La App Store está llena, por otra parte, de pequeños juegos gratuitos soportados por el modelo de negocio de la publicidad, pero este nicho de mercado, el de los niños, requiere de una serie de reglas estrictas y de un marco deontológico severo. Independientemente de ello, vista la acción de Apple, emprendedores y empresas bien podrían llegar a una acuerdo en la creación de una red de publicidad especializada para niños que supusiera un aliciente para los desarrolladores que generan aplicaciones gratuitas para este nicho de mercado, mucho mas productivo económicamente que otros nichos y segmentos dentro de la App Store.
