Este pasado domingo American Express ha empezado a desplegar un anuncio publicitario sobre el sistema de pagos de Apple, Apple Pay, que es un reflejo claro de cómo la compañía de Cupertino hace negocios y reduce en ocasiones su presupuesto de publicidad para simplemente dar paso a sus socios y ahorrar millones de dólares, una forma de trabajo digna de estudio.
El nuevo anuncio de American Express reúne anteriores anuncios de la compañía utilizando el servicio a través de prescriptores: actores y personajes conocidos como Jerry Seinfeld, los teleñecos y y su creador, Jim Henson, Tina Fey y Jackie Chan que han hecho publicidad para esta empresa se han reunido, rescatados desde esas campañas, para sumarse al despliegue de Apple Pay, consiguiendo una visibilidad y un respaldo para el producto que bajo una campaña tradicional requeriría una inversión extremadamente alta.
No es la única compañía financiera que está haciendo publicidad del servicio de Apple, evitando así que la compañía de Cupertino tenga que gastar de sus propias arcas un alto presupuesto en publicidad. El secreto de este juego está en la colaboración.
Apple podría haber creado este servicio de forma cerrada, sin contar con las entidades financieras, obteniendo un mayor rendimiento económico con cada compra realizada con su servicio a través de su incontable base de usuarios, pero decidió compartir esos beneficios, ganar un poco menos, pero asegurar que esas entidades financieras apostaran fuerte por su base de usuarios y se encargaran de la distribución, publicidad y que encima de la mesa pusieran sus mucho más amplias bases de usuarios.
Porque a veces, ganar menos es ganar más cuando juegas en equipo.
