¿Cuanta gente hace falta para que una encuesta tenga valor?

La reciente encuesta de Retrevo sobre las intenciones de compra de los estudiantes norteamericanos apunta a que Apple va a perder cuota de mercado entre los estudiantes en favor de los netbook comercializados por otras marcas.

Independientemente de que los resultados sean positivos o negativos para Apple, el problema radica, al igual que ocurre en otras muchos estudios de mercado, en la cantidad de personas encuestadas como muestra de lo que ocurre realmente.

¿Qué cantidad de personas hacen falta para que una encuesta tenga un valor decisivo y aparezca en todos los medios?. Muchas menos de las que piensas. Retrevo cree que con 300 son suficientes. Pero sinceramente, en un mercado como el de la electrónica de consumo, creemos que hacen falta unas cuantas mas. Por lo menos 4 veces mas.

El problema radica en que en estas fechas, cuando casi no hay movimiento informativo, casi cualquier cosa es noticia, a lo que se suma el combativo interés de la prensa Mac por abarcar casi cualquier mención a la compañía de Cupertino: así, muchas empresas "saben" que si logran hacer un poco de revuelo usando a Apple o el Mac, van a tener una cobertura mediática gratuita y casi de forma inmediata.

Por lo demás, el valor de la encuesta de Retrevo es bastante relativo. Primero, por lo corto de la muestra y lo segundo, por lo aprovechado de la fecha y circunstancia de la misma, por no hablar de que el mercado norteamericano tiene que ver poco con la intención de compra del mercado europeo.

Pero es verano, y es lo que hay.